*新剧扑街，“古偶女王”失灵原创AI财经社AI财经社
作为腾讯视频的S+项目，*担纲女一号的古装剧《斛珠夫人》自11月16日开播以来，就热搜不断。然而豆瓣开分4.9分，开播一周，集均只有数千万的播放量，堪称惨淡。对比几年前，全网热播量超亿的《三生三世十里桃花》，*的商业价值似乎正在失灵。
撰文/夏安
编辑/董雨晴
作为85后女艺人的代表之一，*近一年来鲜少有代表性作品登上荧屏。对于吃青春饭的艺人而言，这其实是一件危险的事情。对许多艺人而言，曝光度与热度就是他们商业经营的关键筹码。况且*已经35岁了，新生代的女艺人如雨后春笋，她们很快就会接替上一代当红艺人，创造新的流量神话，也一并抢走属于前者的资源。
凭借古装剧走红，更凭借现象级的作品《三生三世十里桃花》，*被封为“古装偶像剧女王”。此后，她也成为许多剧集公司和视频网站的座上宾，拿下了多个平台的S级资源项目，吸纳了数以亿计的投资资金。
11月16日，*担纲女主的古装剧《斛珠夫人》在腾讯视频开播，豆瓣开分仅有4.9。目前按照腾讯视频前台显示数据，这部作品的集均播放量刚过万，与三年前几乎以同样配置上线腾讯视频的《扶摇》相比，更是相差了数倍。
这恐怕是*出演古装剧以来，交出的最坏成绩单。而作为其在资本层面的支持者之一，腾讯视频为何还在迷信*？
“古偶女王”失灵
不出意外，号称腾讯S+级项目的《斛珠夫人》又上了一回热搜。
11月20日早间，随着前一天晚上《斛珠夫人》最新剧情的更新，一则有关剧中男二女二“帝旭缇兰圆房”的话题突然在早晨6点开始发力，用了一个多小时顺利爬上了微博热搜榜。
热搜下，一面是剧粉和明星粉丝们“上头”“坐等追妻火葬场”“我是土狗，我喜欢这种古早狗血剧情”等叫好评论，另一面则是不少网友一头雾水地发问：“这年头，电视剧人物圆房都要买热搜了，还能再离谱点吗？”“这种剧情能上热搜？想宣传什么？”“这搁现在不得上法律频道？”
而就在同一天，该剧又梅开六度，再次以“斛珠夫人”“陈小纭古风舞好美”“帝旭给缇兰反复喝凉药”“*为了避免笑场有多拼”“斛珠夫人外网剧评”等话题挂在了热搜榜上，堪称近期营销做得最锣鼓喧天的电视剧。
（图源：《斛珠夫人》剧照）
作为一部典型的“流量明星+大IP”的影视剧，《斛珠夫人》从一开始就自带流量密码，不仅IP属于国内玄幻作品中被改编多次的“九州”系列小说之一，有着强大的原著粉丝群体，去年还一度因《楚乔传》小说涉嫌抄袭《九州斛珠夫人》的二审判决出过一次圈。
而自从年11月8日，一身粉白条纹风衣、内搭纯白T恤的*现身腾讯视频V视界大会，官宣将出演《斛珠夫人》女主后，该剧的营销和造势更是没有停下来过。
先是男主选角在朱亚文、*、张震、朱一龙、*、*等一众男明星中传了个遍，最后才官宣陈伟霆；定角后，又是一番造势，从开拍到杀青，再到官宣定档，还没开播就已经靠着海报、预告、OST、花絮等诸多话题在热搜上狠狠刷了一波又一波存在感。
这些动作其实足以看出，背后出品方腾讯视频起初对这部作品的期待。公开信息显示，《斛珠夫人》的主要投资方是腾讯旗下影视制作公司企鹅影视，而*为联合创始人的影视公司嘉行传媒为独家承制方。也就是说，其作为腾讯视频平台的定制剧，由腾讯承担大部分出资。
年11月10日正式播出后，《斛珠夫人》更是像“住”在了微博热搜榜上，经常以一天五六个热搜的频率，敲锣打鼓地进行营销宣传。
不过，费力营销的效果似乎并不算特别好。虽然热搜一个接着一个，但这个“万众期待”的大IP却从一开局就在口碑上跌了个大跟斗，豆瓣开分4.9，连及格线都没有碰到，甚至即使是在评分向来会高上许多的猫眼，也只有6.4分。
为此，“斛珠夫人豆瓣开分4.9合理吗”的话题还一度被顶上微博热搜，引发了不少争议。一部分人夸它好看，称其剧情紧凑不拖沓、画风精致、CP好磕，并以此大声为其分数太低叫屈；另一部分人却吐槽它主线不明、情节老套、剧情过于平淡，被打低分合情合理。
甚至于11月18日早上，《斛珠夫人》豆瓣评分突然上涨到5.0分，也被部分网友质疑买水*，认为其一夜之间突然从原来的3万多人评价上涨到5万多人过于蹊跷，并列出了“电影真心不错”“*漂亮”等诡异的五星评价作为证据。
口碑失利的同时，《斛珠夫人》的播放量也并没有十分亮眼。
作为一部上星剧，《斛珠夫人》虽然被放入了北京卫视*金档播出，但就目前的收视情况来看，其并未能像曾经的《古剑奇谭》《三生三世十里桃花》等同样有“古偶女王”*加持的大IP剧一样，掌握中年妈妈们手中的遥控器。
数据显示，该剧播出的整整一周时间内，收视率始终在0.5%以下徘徊，最低一天甚至达到了0.%，远低于同期其他卫视播出的《突围》、《和平之舟》、《星辰大海》1%左右的收视率，更不用提曾经在上海东方卫视和浙江卫视同步播出时收视率双台持续破1、甚至一度突破过2%的《三生三世十里桃花》。
而在年轻人聚集的网络播放平台，虽然根据猫眼数据，《斛珠夫人》连续11天位列播放量日冠，并在上线11天后正式突破10亿播放量，达到10.4亿。不过，据AI财经社统计发现，对比起腾讯今年其他一些热播剧，《斛珠夫人》突破10亿播放量所用时间仅仅能位列第5名，前四名分别是《锦心似玉》、《你是我的荣耀》、《扫黑风暴》、《斗罗大陆》，分别用时8天、9天、9天和10天，年初由同为85后小花的*和王一博主演的《有翡》则位居第六名，用时12天。
显然，无论从卫视情况还是从网播情况来看，《斛珠夫人》都难以称得上是一部“现象级的大爆剧”，而只算得上是一部普通且评价两极分化的热播剧。
作为85花里的流量代表，“*”两个字，曾经在很长一段时间里，都是流量热度和收视的保障。不过，这一次，为什么一向被称作“古偶女王”、“收视灵药”的*似乎也不灵了？
“商人”*
*“古偶女王”的收视神话，是从年的《宫锁心玉》（下称《宫》）开始的。
那一年，电视还是绝大多数家庭饭后消遣娱乐的主要工具，而湖南卫视光环加身，是当时备受人们欢迎的偶像剧主要观看渠道。
《宫》正是在这个时候登陆湖南卫视春节档，虽然播放时间被安排在了晚上10点以后，收视率却一枝独秀，首日收视就达到了1.99%，之后更是一度突破3%，并在剧播期间始终维持了全国同时段收视率第一的好成绩，网络播放量也达到了上亿次。
凭借该剧，*成功一夜翻红，直接晋级为同年龄段女演员中的顶流，各种资源开始纷至沓来，“古偶女王”的神话也就此开启。
而在此之前，*虽然4岁就已经靠着出演《唐明皇》中软糯可爱的童年咸宜公主，进入了影视圈，长大后更是因为出演《神雕侠侣》中的郭襄、《聊斋志异之小倩》中的聂小倩、《仙剑奇侠传3》中的唐雪见，以及《美人心计》中的莫雪鸢等角色而被不少观众喜欢，逐渐小有名气，但毕竟距离顶流还有很长一段距离。
而在这段从默默无名一步步升级到小有名气的经历中，即使是*也难以不过过苦日子，有过化好妆在山上裹着棉衣瑟瑟发抖等戏等上一天却被告知不用拍的经历，也曾经历过角色中途被投资人女朋友截胡等糟心事。
或许是因为吃过苦头，*对《宫》爆红后带来的机会格外珍惜，很快就以4个月拍5部戏，1年接拍11部电影的“劳模”频率，成为了圈内出名的“轧戏女王”（指艺人在同一时间段接拍多部戏）。
彼时，流量的价值才刚开始凸显，以*为首的“85花”顺理成章地成为了第一波吃到流量时代红利的人。
这在电影领域尤为明显，年，由*主演的小成本惊悚片《孤岛惊*》上映，豆瓣评分仅仅3.4，却靠着流量的力量斩获了万票房，直接破了国内惊悚片的票房纪录；年，同样群星云集的《小时代》上映，尽管豆瓣评分仅4.9，却以万元成本拿下了4.83亿票房。
流量的价值正在不断被印证，*也成为其中一个关键的符号。年7月，*联手李易峰、陈伟霆等一众人气偶像明星强势登陆暑期档，仙侠古偶+大IP+流量明星的模式下，《古剑奇谭》仅用两个月时间，就成功打破《甄嬛传》、《步步惊心》等剧用了一两年才完成的播放总量，火爆全网，成为了名副其实的新一代网络“剧王”。
这一年，被称为“流量明星元年”，同时也是“古偶女王”*跨界资本的一年。
年3月，刚刚官宣怀孕不久的*与自己的两位经纪人曾嘉、赵若尧共同出资万元成立海宁嘉行天下影视文化有限公司（即如今的嘉行传媒），正式跨入资本行列。其中，*持股18.75%，虽不是大股东，也不是法人，却是公司绝对的“顶梁柱”，地位自然不言而喻，“老板*”的身份也从这个时候开始传出。
*绝对算得上一个成功的商人，不仅充分了解自己所拥有的优势，同时还能及时把握形势，实现利益的最大化。
这一点，从她早期对于自己“少女感”路线和“黑红”路线的把控上就能明显看出。经常以自黑展现耿直、真性情，进而实现圈粉的“黑红”路线，虽然是不少小生小花都曾尝试过的道路，但其中真正玩透了的，大概只有*。
有人编故事说她唱歌不堪入耳，“车祸昏迷3个月，却因收音机里放着《爱的供养》，麻溜爬起来把收音机关了”，她转身回复，“每一天，都希望自己过得有意义，比如没事做的时候，就想唱唱歌、救救人什么的”；有人黑她脚臭，她就在婚礼前发微博称鞋已穿好；有人笑她头秃，她更是直接说：我是一个禁不起批评的人，如果你们批评我，我就去植发。
由此可见，*后来能在《奇葩说》上说出那句“你应该感谢每一个骂你的人，它都是你草船借来的箭，你就等着东风一吹的时候再说吧”，不是没有道理。无论红粉黑粉，好话坏话，都变成了她借来的箭和东风，助其始终保持着超高的