文/刘鑫
编辑/陈默
来源/壹娱观察
近日在刚结束的第二届中国“网络文学+”大会上，北京银行与爱奇艺、优酷签订意向合作金额达20亿元人民币的战略合作协议。在这个大会上，爱奇艺文学也公布了即将呈现部网文IP影片的计划。
早在去年，爱奇艺就启动“云腾计划”，提出“前期版权免费，后期收益分成”的商业模式，将影视制作团队与网络文学作者捆绑成一体。
阿里文学CEO宇乾曾表示，文学是所有IP的重要源头，它具备生产内容便捷、传播辐射广泛，用户获取内容最简单三个特点，文字战场是文娱必需要有的。
虽然今年上线的网络文学改编的影视作品普遍呈扑街状，但文娱产业巨头们仍未放弃这一块IP蛋糕，还会继续成为为它们争抢的对象。
网络文学野蛮生长
伴随互联网的出现，网络文学也随之诞生并蓬勃发展。年的榕树下、年的红袖添香、年的幻剑书盟、年的起点中文网、年的晋江文学城……作者投稿、志愿者编辑团队、营利模式模糊，可以说网络文学在相当长一段时间属于野蛮生长。
由朱威廉创办的榕树下是最早的网络文学平台，彼时没有网银、支付宝等在线付费手段，能为他赚钱的只有图书出版这条路。
年，短信充值、网络银行等兴起，起点中文网推出了付费阅读，年，起点中文世界ALEXA排名第名，成为国内第一家挤身于世界百强的原创文学门户网站。3年后红袖添香也做起了付费阅读。付费阅读诞生之后，网络文学平台似乎看到了自己的盈利模式。
不过，因《此间的少年》火了的江南、在天涯舞文弄墨的慕容雪村、榕树下的编辑安妮宝贝等一批早期的网络文学作家更青睐实体图书出版。
慕容雪村在年的一条微博中说：“20多万字，全网络惟一全本授权，近三年时间，全部所得多块，听到这消息满身冰凉。”反观他在年出版的实体图书《成都，今夜请将我遗忘》，卖出了大约万册。要知道，年以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》，英文版在全球也就卖出了多万册。
年，漫威开启了电影宇宙计划，这一年盛大文学也正式成立。侯小强在盛大集团董事长陈天桥的邀请下，加入盛大文学，他得到的任务是将网络小说改编成漫画、游戏、电影、电视剧。
遗憾的是，盛大文学最终没有打造出“中国的漫威”。在经历了一场“内乱”之后，盛大离IPO越来越远，侯小强也在年选择出走创业。
“那时候我去卖影视版权，大家都不认账。当时的市场是比较艰难。”侯小强回忆自己在盛大时期的经历时说：“当时我去跟新丽传媒现在的老板曹华益去卖版权的时候，大家都跟我说：‘你们那都是怪力乱神，改编不了电视剧’。”
事实上，年以前，已有不少网络文学成功改编电视剧的例子：痞子蔡的《第一次亲密接触》，六六的《蜗居》《王贵与安娜》，石康的《奋斗》等。年，更有《裸婚时代》《和空姐一起的日子》《泡沫之夏》《美人心计》《宫》《步步惊心》，以及现象级作品《甄嬛传》等颇为成功的网络文学改编作品。
网络文学改编的成功作品《甄嬛传》
细心者可以发现，此时的网络文学改编作品的类型，多集中在都市剧，清宫剧还处在起步阶段。另一特点，就是当时的网络文学的影视版权价格相对低廉。
《北京商报》在年的一篇报道中写道：网络小说的影视版权费有的几万元就能买下。而一部网络小说在剧本投入上不超过15万元。以盗墓为题材的大IP《*吹灯》，侯小强也只卖了万元。
年和年这两年，互联网与文娱领域产生了化学反应。年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
这一年，吴文辉投靠腾讯，陈天桥也将盛大文学卖给了马化腾。时隔一年，阅文集团挂牌成立，起点中文网创始人吴文辉，成为阅文集团的CEO，腾讯电影也正式更名为腾讯影业。
到年，被认为是头部作品的网络文学作品，版权价格已经突破百万元。至年，大批网络文学作品的版权费开价万元以上。
即便价格翻了几倍，但对于网络文学大IP改编权的购买完全可以用“抢夺”来形容。阅文集团副总裁罗立就曾表示，企业购买网络小说版权要在网络小说刚发布的时候就要介入，如果等到作品火起来再购买可能早就被人预订了。
改编剧爆款频出
网络文学大IP遭疯抢，版权费居高不下，真能带来相应的回报吗？
以慈文传媒独家投资的电视剧《花千骨》为例，该剧的投资成本为1.05亿元，年以约9万元的价格将首轮卫星电视播映权出售给湖南卫视，同年，以万元的价格将网络传播权卖给爱奇艺，总收入约1.68亿元。
《花千骨》剧照
年的《花千骨》由湖南卫视独播，收视率高达2.12%，网络平台播放时，更成为首部播放量突破亿的作品。该剧还推出了衍生的手游和网页游戏。
“除去制作公司和各个渠道的费用和成本，游戏的利润应该有3亿多，而电视剧的利润大约1个多亿。”慈文传媒董事长马中骏在接受《南方都市报》采访时曾透露，仅《花千骨》一剧给他带来了超过4亿元的利润。
当然，马中骏也是早期收割网络文学作品版权的一批人中的一个。“那时网络小说的改编权非常便宜，当时还没有IP这个概念。”马中骏进一步解释，“10年前，三四十万元就算贵的了，现在同类等级的IP价格最低也要五六千万元。”马中骏说这话时是在年。
《花千骨》和马中骏的成功，似乎给那些改编网络文学的影视制作公司打了一针强心剂。表现出来的就是，《花千骨》之后，由网络文学作品改编而成的影视内容曾出不穷。当然，其中不乏成功者。这里的成功已经不仅仅体现在为制作公司带来多少真金白银。
年播出的《琅琊榜》囊括金鹰奖、飞天奖的同时，还远销台湾地区，甚至出口海外。《琅琊榜》在台湾华视播出时最高收视率2.52%；在韩国播出时，收视率创下中华电视台开台以来最高纪录，以及首尔地区最高收视率1.8%的纪录，甚至有韩国旅行社推出“琅琊榜之旅”，韩国影迷们纷赴象山影视城参观。
而提起网络文学IP改编就不得不提视频网站。随着视频网站纷纷举起自制剧的大旗，网络文学大IP自然也进入到各大视频平台的视线之内。分析认为，视频网站的入场，进一步放大了网络文学大IP的重要性，这也成为头部大IP版权费居高不下的另一原因。
有调查数据显示，年，仅中国网剧的市场规模就达到亿元。这一年《老九门》《法医秦明》《最好的我们》《翻译官》《欢乐颂》《微微一笑很倾城》等剧集也都有不错的表现。到年，共有部网络剧集播出，其中由网络文学作品改编的《楚乔传》《三生三世十里桃花》《择天记》表现抢眼。
可以说，无论影视制作公司还是视频网站、各大卫视，在这段时期都尝到了网络文学改编剧集的甜头，而这也给网络文学改编市场埋下了隐患。
男频改编剧大幅遇冷
连续几年，多部网络文学改编剧集的成功，给行业从业者带来了极强的信心。“只要这个剧是由大IP改编的，就已经成功了一半。”有行业从业者这样感叹。事实确实如此吗？
年，《香蜜沉沉烬如霜》大火，江苏卫视收视率1.4%，网络视频平台总点击量亿。同样是今年播出的被认为是头部剧集的《如懿传》，由腾讯视频独播，截至发稿点击量78亿。如果考虑多次改档，加上《延禧攻略》的所谓“竞品冲击”，《如懿传》的播出成绩尚可用客观因素来解释的话，其他作品的表现则尽显今年网络文学改编剧集的颓势。
腾讯视频独播的《沙海》是南派三叔的《盗墓笔记》后传，网络视频平台总点击量50亿；天下霸唱的《天坑鹰猎》为优酷独播，网络视频平台总点击量13亿。改编自《凰权》的《天盛长歌》，创湖南卫视收视新低的0.%。
天蚕土豆同名小说改编的《武动乾坤》，在东方卫视播出第二天，收视率下降至0.%。天蚕土豆的另一部《斗破苍穹》，网络视频平台总点击量16.8亿，湖南卫视首播仅有0.67%。同一年播出两部改编作品，并且取得这样的成绩，不得不令人唏嘘。
《武动乾坤》中*所饰演的林动
一系列大IP改编剧的扑街，似乎在预示着网络文学改编剧集的遇冷。然而，结论就是如此“简单粗暴”吗？
早些年播出的《青云志》由萧鼎的《诛仙》改编，只有0.%的平均收视率；《九州·海上牧云记》先是遭到湖南卫视退片，选择网络播放之后因上线表现不错，又被湖南卫视购买播出，随后又因收视率欠佳而被撤档。电影也是如此，由今何在小说改编的大IP电影《悟空传》，投资达到7亿，而票房只收获了6.9亿元，连成本都没有收回，更不要提赚钱了。
上述这些扑街的作品，大都是改编自网络文学中男频的大IP作品，也就是说，在网络文学的读者中，主打男性读者的作品。当然，改编自《凰权》的《天盛长歌》例外，原作是女频的大IP，不过在改编过程中，为了圈更多的男性市场，而做了相应调整。
一系列主打男性市场的改编剧集纷纷收视率或市场反应未如预期，似乎正透露出男频IP遇冷，或者说主打男性观众市场的剧集遇冷这样一个问题。
有数据显示，电视剧观众中，通常女性占比高达69%；网络端女性用户视频的用户也高达53.8%。可以说，如何更好地服务女性观众，吸引女性观众或用户，是影视制作公司一直