翻译官

首页 » 常识 » 诊断 » 欢乐颂2植入广告数据七宗最盘点剧
TUhjnbcbe - 2021/12/3 8:03:00
全国白癜风医学高峰论坛 http://news.39.net/bjzkhbzy/170426/5334094.html

《欢乐颂2》伴着各个热议话题于6月10日落下帷幕,鲲鹏数娱联合击壤—猎豹大数据对剧中所有植入广告进行了全面的监测与分析。

片尾50个合作品牌在剧集中实际明显露出的共有32个

50个品牌中明显露出次数最多的是荣耀,共次,保时捷、林肯、DS三大汽车品牌紧随其后。没有明显露出的其余18个品牌多为服装饰品和家居家电,参与剧中人物的造型和场景的置景。

不同类型产品在剧集中的展示形式有显著不同

根据鲲鹏数娱和击壤科技的联合数据显示,品牌在剧集中的表现形式主要有:口播、道具露出、产品露出、道具使用和产品使用。

《欢乐颂2》的植入形式中,主要以产品为主,90%的植入时长发生在人物与产品发生的互动中,另外有7%为产品露出,道具作为辅助展现形式只占3%的植入时长。追求产品在电视剧有更多的露出权益,让更多的观众能看到产品,成为大多数广告主的选择。

不同行业的不同品牌在植入形式的体现上也有区别,重点品牌的植入时长占比如下图。手机、汽车、快消三个品类作为植入广告合作的大类,在《欢乐颂2》中主要以产品的使用和露出为主,超过70%的植入权益直接与产品有关。没有实体产品的品牌主要以周边物料和口播的形式出现,在剧中获得更多的体现空间。例如,野兽派、唯品会、搜狗。

《欢乐颂2》植入时长Top10品牌

华为荣耀遥遥领先,总时长远超越其他品牌。

品牌植入盘点之“七宗最”

最具存在感品牌:华为

全剧共出现秒,次,剧中10个主要人物均使用华为不同型号的手机。华为(荣耀)成为《欢乐颂2》中当之无愧的“天天见”品牌。

新媒体讨论最热品牌:娇兰

作为官方唯一彩妆指定品牌,高端奢侈品牌法国娇兰,在剧集中深度绑定*,同时线上social传播进行二次发酵,搭载《欢乐颂2》的大IP热度以及曲妖精的话题度,截至6月12日#曲筱绡的妖精色#话题阅读量2.2亿,成为为同期彩妆类品牌最受网友

1
查看完整版本: 欢乐颂2植入广告数据七宗最盘点剧