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一周热点
1
10月31日
爱奇艺推出《热血街舞团》
2
11月1日
“番茄炒蛋”营销短视频引争议
3
11月4日
映客转型“去直播化”
4
11月8日
携程亲子园教师被曝虐童
离虽然还有俩月，但是本年度最佳“猪队友”可以提前颁给携程公关，实力扮演最蠢公关反面教材；你被“番茄炒蛋”感动哭，但是你知道这背后营销的坑吗？直播风口已过，各大平台如何应对？快跟着小编一探究竟。
爱奇艺推出《热血街舞团》
事件回顾
10月31日，在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布《热血街舞团》项目正式启动，并将于年3月上线。而前段时间优酷也宣布将在18年推出一档街舞真人秀，如此看来，年势必将成为街舞类综艺的元年。街舞元素的兴起，不免让人联想到今夏现象级综艺《中国有嘻哈》，同为嘻哈元素的表现形式，街舞综艺要想延续与复制这股嘻哈热潮，不妨从“前辈”的经验中总结学习一番。
考点提炼
网络综艺
传新网提示
《中国有嘻哈》案例分析
1、文化的解构与重构
以往受众对对嘻哈音乐的认识存在固有偏见，嘻哈音乐作为舶来品初始即划为被主流文化警惕的次文化中，贴上叛逆不驯的标签。次文化的风格是“被建构”的。以德里达为代表倡导的解构主义即是一种反传统思潮，它强调反权威、反成规、反理性、反传统。《中国有嘻哈》大胆挑战这一领域，对传统音乐进行文化解构。涂鸦、破洞裤、大金链包装之下唱的却是青春、是态度、是正能量。反其道而行之，借助特立独行的嘻哈音乐，节目走的却是重构、定义新文化之路。纵使节目无法尽然表现Hip-hop的专业性和深度，却将“隐姓埋名”的地下说唱人展示与台前，这即是对一种文化的再强调。节目播出后口碑有目共睹，“嘻哈”文化的重推势如破竹。
2、深耕细分领域
对用户的生活方式、市场缝隙、人口和心理特征等的分析能更全面有效地得出受众市场范围，有助于有针对性地进行内容生产以及吸引广告商的精准投入。爱奇艺对用户受众群像分析，主打青春个性招牌。《中国有嘻哈》更将目标受众对准了“95后”，虽然嘻哈音乐在国内的受众市场微小，这也是节目垂直细分的步骤之一——受众的“窄化”，在专业性上力求保质保真粘住粉丝，同时在综艺性上不可挑剔，用其率真随性嘻哈风格的文化吸引年轻一代受众，接入大众视野。圈聚用户垂直细分，高粘性的粉丝也自然促成了社群经济的拓展。
3、“迷”成就“嘻哈现象”
“迷”是促成一档节目传播的关键力量，“嘻哈”文化触及了受众的嗨点，张扬、敢说、躁动不安等特性无一不是对准了渴求个性的年轻一代。约翰·费斯克在诠释“迷文化”时时多次提到的“麦当娜现象”——粉丝非但不是文化复制品而是主动有选择地去看、去听、去模仿。Freestyle成网络流行语即是嘻哈现象的主要表现形式。“迷”是一个主动的、具有创造力和生产力的群体。粉丝为选手投票叫好、寻找选手同款搭配、为淘汰选手鸣不平，具有个人化情趣偏好的“小叙事”渗入其中，对“嘻哈”文化尽情拼贴和戏仿，并在过程中掠走对自己有用或愉悦的东西。嘻哈音乐在媒介传播中必然是一种小众文化，但受众反而能从其中生产出与自己生活经验契合的相关意义，在意义的产生于循环中获得愉悦，表达个性。
“番茄炒蛋”营销短视频引争议
事件回顾
11月1日，一盘“番茄炒蛋”引发风波。一则名为“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”席卷社交媒体。
内容大家都看过，我就不赘述了......
不少网友看后纷纷表示戳中泪点，可是更大的争议还在后头，不少网友表示视频主人公自理能力差，纷纷给短视频扣上“不孝”的帽子。在一则看似温情的广告背后实则隐藏着短视频营销的坑。
考点提炼
短视频营销
传新网提示
1、从情感营销到情绪营销
受泰国台湾狗血鸡汤广告影响，大陆这几年也开始盛行情感营销。但情感营销并不好做，盲目仿效的话，很容易沦为心灵鸡汤式的营销，令人厌烦。温情牌也面临着增高的剧情反转风险，都需要创作者和传播者在创意源头对主题进行仔细斟酌，毕竟没有一种*治正确可以获得所有人的掌声。
与此形成对比的是，今年一些主动避开情感争议，从情绪点切入的场景化营销案例却博得一片掌声。
今年9月中旬，有道词典一则“举手投足都是戏”的广告，占领了职场人士的朋友圈：深夜，男同事问你睡了吗，你该怎么回复？很多女生估计还没来得及回答就已内心戏爆棚了，而这则H5模拟的正是这个好玩的心理过程，正当观众被代入场景时，一条有道翻译官APP的广告突然出现，让人措手不及。这一营销案例制作成本低廉，主题场景化，剧情台词生活化，容易在年轻白领群体中引发公明，引爆社会化传播动力。
2、短视频为何成为营销利器
（1）从表现形式看，短视频具有文字、图片、声音无法比拟的优势，视频化的形式在传播中更具感染力表现力。
（2）从受众角度看，短视频对用户注意力所产生的吸引力无可比拟，短视频符合受众大脑接受和使用习惯，数据显示，大脑处理可视化内容的速度比纯文字块6万多倍，短小精悍的短视频也更符合人们在碎片化场景下的娱乐社交需要。
（3）节约时间成本，快节奏的生活方式下，人们的时间成本越来越高，短视频因为其时间较短更能满足用户需求，节约用户时间成本，互联网的信息时代促成了一个快速借力的时代，短、平、快已成为时代标签。
（4）海量用户规模，年中国短视频市场活跃用户规模为万人，随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及多媒体内容消费习惯的深化，未来短视频市场规模还将继续扩大。
3、短视频营销的优势与误区
（1）壁垒更高，短视频相对来说是较专业的工作，需要编导、分镜、脚本、策划、摄影师、剪辑师、音乐室等专业人士，因此媒体有利于形成技术上的优势壁垒。
（2）品牌性更强，视频相对其他形态，更能去植入或更能传达品牌精神和形象，以及产品形态。短视频是多维度的，它有人、画面、场景、情节等维度，对用户来说接受度更高，排斥度更低。
（3）互动更多，短视频的多维度给予用户更多可以互动的场景，用户不仅可观看，还可主动参与到视频的生产中。
（4）渠道更广，一方面短视频平台本身形成了一个开放性的内生循环系统，每个用户可以转发、评论、点赞任何一条短视频，也可以分享到微博、