————/BEGIN/————
历史没有新鲜事，在我剖析王菊火爆背后的逻辑时，得出了上面这个结论。
不知道大家对小苹果、太子妃以及帝吧出征，寸草不生还有印象没？这里面有些是人为的、有些的无心插柳，不论哪种方式，最终都带来了一个全民狂欢的事件。
若我们有一个超能力，能轻轻松松的打造出全民事件，那岂不是分分钟走上人生巅峰，买买买也不用剁手了么？
所谓：有实力的人，靠本事；没本事的人，靠运气。
我想说的是：打造全民事件，其实是有章可循的，就看你学不学的会了。
本文，我从以下3个方面，来为大家讲解下全民事件背后都有哪些相似点，以及我们怎样模仿这些相似点，来打造出自己的全民事件。
一、全民事件回顾
1.小苹果事件回顾
《小苹果》是筷子兄弟演唱的歌曲，电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，在14年5月29日上线了官方MV，随后不到一个月的时间内，引发全民模仿热潮，全面攻陷广场舞，是广场舞必跳曲目；甚至在很多互联网公司年会上，都是齐刷刷的小苹果。下面这张图，很多人应该都有见过，在优酷的播放次数接近万。
在上线百天的时间里，《小苹果》MV播放量超过万，优酷站内相关视频超过13万支，累计播放量突破5亿，《小苹果》成为年最牛的网络神曲毋庸置疑。
小苹果营销策略：
卖点提炼：
这是传播的必备要素，没有了这个卖点，就不会形成传播。
官方对小苹果的卖点提炼为：洗脑+神曲，后面所有的视频都是围绕着这2个卖点展开的，也就是无论你在哪里、看到的什么类型的小苹果视频，讲的都是洗脑和神曲2个词。
物料制作：
这个环节之所以单独拿出来说，是因为这个环节耗时、耗力，但又不可或缺。
小苹果在引爆之前，由官方根据人群分类，制作了48支不同类型的视频，制作成本颇高，可见全民事件并不是随便拍个视频就能打造出来的。
渠道投放：
小苹果的投放渠道主要是优酷，他们按照3天2条视频的节奏去发布；在视频投放时，用的是用户账号，给其他用户一种“大家都在模仿”的错觉——最终，这48支视频总共播放了1亿万次。
3天2条的持续投放，目的是不断发酵。
很多做负责推广的人员不懂这点，认为广告投放要立刻见效，没有效果就停止投放，真短视。
全民模仿：
一旦有用户开始模仿了，基本上这个事件就起来了。
在48个视频发布期间，各种模仿视频纷纷上线，在各大视频网站上，大家的创作热情、参与热情被激发出来；其中A站和B站上面，热门视频中有一半是关于小苹果的，优酷更是收获了12万支小苹果视频——UGC的力量多么的惊人。
2.太子妃事件回顾
《太子妃升职记》是15年底上线的，16年爆红的第一部网剧，火到什么程度呢？单集播放量24亿次，微博话题突破26亿，在1月6日的热度峰值，甚至超过了同期的《芈月传》。其剧中的女主角，当时还是三线明星的张天爱经常雄踞热搜榜榜首，风头盖过了*和王凯。
更为奇葩的是：这部剧的制作成本极低，这也是后来营销时被挖掘出来一直吐槽的卖点。
太子妃营销策略：
卖点提炼：
有效的卖点不一定一次提取到位，太子妃起初的卖点提炼的是升职，但是效果不好，大家对这个话题没兴趣。
后来，结合上一部网剧《拐个皇帝回现代》的卖点：穷，卖穷。
据说那个卖点，效果非常好，于是就顺理成章的采纳了。
这个让我想起来之前有道翻译官制作的刷屏H5：“深夜，女神问我睡了没？”，也是借鉴了前一个视频H5的创意来打造的。
用户喜欢的东西都是相似的，按葫芦画瓢再造一个，效果也不会差哪去。
制作物料：
不同于小苹果的视频，太子妃的物料以文字、图片为主，极大的降低了制作成本。
物料围绕“穷”这个卖点，制造了很多微博话题、剧情截图和表情包。
这里面有个可借鉴之处是：截图很大一部分是核心粉丝群产出的；核心粉丝群在打造全民事件中，有不可替代的作用，切记不要忽略这块。
渠道投放：
太子妃的渠道投放主要是微博，可以说太子妃的热度完全是微博炒起来的。
在微博上面，关于太子妃的话题有50余个，话题的总阅读量35.4亿次，参与互动的大V有余个，直到1月6号，全民参与，至此完全引爆网络。即便放在当下，想打造全民事件，微博依然是首选，因为没的选，你看