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此次暑期档自制剧大战，IP、口碑、流量、明星都没能成为致胜关键。资金、人才都往网剧流的07年，至今还未生产出一个爆款，不禁让人怀疑：难道网剧已然进入后红利时代了？
行业前沿
暑期档网剧大战将落幕：《河神》输给“*吹灯”、*+张一山败给《镇*街》都挺冤来源
广州日报、镜像娱乐
随着暑期接近尾声，暑期档网剧大战也即将落幕，各大视频网站这个档期的重头戏也都已经跟观众见面。前晚，《青春最好时》上线开播，加上近日上线的《无心法师》《颤抖吧，阿部》，以及热播一段时间的《春风十里不如你》《河神》《双世宠妃》《*吹灯之*皮子坟》《*吹灯之牧野诡事》等，暑期档网剧十分热闹。
然而上线之后，却出现了口碑好的流量差、明星多的口碑差、小IP没明星反而流量多的现象。
现象级IP“*吹灯”也没能挽救差口碑
在这几部话题度高的自制剧中，最早上线的是爱奇艺出品的《*吹灯之牧野诡事》，主演王大陆、*、王栎鑫等，虽然没有超级明星，内容也只关于“摸金”二代，与“*吹灯”没有多大关系，但这个IP依然给它带来了不少流量，播放量突破0亿。前几天又继续播出了第二季。当然，“*吹灯”IP带来的还有超高的差评率。这部被爱奇艺定位S级的网剧，豆瓣评分只有.8分。
在此之前，由“*吹灯”系列改编的《寻龙诀》不仅收获了口碑，也拿下了将近7亿的票房，一时之间，“*吹灯”炙手可热，天下霸唱也曾因此陷入版权纠纷。后来，《精绝古城》拿到8.的豆瓣高分，播放量也达到44亿，这使得更多的人开始对同样出自腾讯的《*皮子坟》抱有期待。
但《*皮子坟》上线后，反响却远不如《精绝古城》。虽然由知名导演管虎执导，又有超级明星阮经天加入。第一集一开始长达三分多种的长镜头模拟*皮子视角，让不少人感叹制作精良，有看电影的感觉。但是后来却被“胡八一的台湾口音”、“王胖子不胖”、“剧情拖沓”、“盗墓剧中感情戏太多”、“女主不够美”等一系列差评的声音淹没。
尽管在最近几集上线后，墓里的剧情逐渐显示出管虎的执导实力，也在印证着管虎之前“先立人物再盗墓”的说法，但还是没能让豆瓣的5.5分有所提高。然而播放量却达到了4.4亿，在暑期档中仅次于《双世宠妃》，位居第二。
黑马自制剧：《双世宠妃》3天播放破33亿，《河神》豆瓣8.分
在现象级IP“*吹灯”都没能延续口碑和流量双赢的暑期档，却出现了一批由小IP改编的黑马自制剧。
《双世宠妃》是由企鹅影视出品的一部穿越剧，由于本身的网络小说IP《爆笑宠妃：爷我等你休妻》影响力不大，演员也全都是新人，上线之初并不被腾讯看好。然而《双世宠妃》却杀出一条血路，以小博大，成为暑期档的流量黑马，长期占领网剧播放量榜首，上线3天播放量已经超过33亿。该剧也是目前暑期档播放量最大的网剧，超出第二名《*皮子坟》将近0亿。但是口碑却没随之一路高走，豆瓣6.9分，三星评价最多，占到36%。
另外，还有一部就是豆瓣给出8.分的《河神》。该剧由爱奇艺和工夫影业出品，导演田里，主演李现、王紫璇、张铭恩等。特效精良，节奏紧凑的剧情再加上“老河神”、“老神婆”，甚至是*市的路人，接生的稳婆都有着相当的演技，从主演到龙套都很走心。虽然没有超级明星，《河神》依然成为网剧暑期档口碑黑马。
对于只有新人的网剧，目前直播出0集，会员4集，已取得7.亿的播放量还是不错的，与一些有流量明星参与的网剧相比流量不突出也是可以理解的。
*+张一山只收获8.7亿播放量
黑马自制剧的出现打破了“明星+IP=流量”的规律，而《春风十里，不如你》的上线也在继续证明这个规律已不再适用于当下的网络环境。
优酷出品的《春风十里，不如你》，虽然冯唐的原著《北京北京》影响不是很大，但主演*和张一山自带流量，一个是金马影后，一个在《余罪》后人气暴增。然而上线之后，播放量却表现平平，没有成为爆款网剧，目前只有8.7亿的播放量。但是豆瓣给到7.3分，口碑还不错。
与《春风十里》形成鲜明对比的是优酷最近推出的《镇*街》，上线9天已收货4.8亿播放量，势头强劲。该剧改编自同名人气漫画，主演汪东城，在引流上不及*和张一山。虽然动画版和漫画版的口碑都不错，豆瓣分别给出8.3分和8.8分，但是网剧版的《镇*街》口碑表现不是很好，豆瓣只有6.5分。
从《匆匆那年》到《河神》，很多自制剧在制作上已经可以媲美上星剧，甚至超越上星剧。但从此次暑期档自制剧大战来看，IP、口碑、流量、明星都没能成为致胜关键。或许小众和分众将成为自制剧发展的方向。
行业延伸
07暑期档特征：独播成平台争夺流量杀手锏？部分网剧正在电视剧化
来源
镜像娱乐、唔哩头条、新剧观察、广州日报
今年的暑期档，视频网站开启了一场自制剧大战。从目前多部网剧的网络点击量和评分、口碑来看，“反套路”的剧情加上搞笑、欢乐的元素，更容易受到年轻观众青睐。
特征一：观众日趋成熟，质量成网剧生存关键
与传统的版权剧不同的是，网剧面临着更年轻的观众群体，有着迥异的消费模式和观看习惯。对剧情、演技、特效、服化道等要求随之升级，而水涨船高的网剧制作成本，则可看做是生产端面向消费端变化的迎合与适应。
事实上，喜欢拿美剧对标的内地网剧市场，正在向拥有强互联网属性的视听特质靠拢，更加注重质量。首先，分季拍摄，有较多部数，既能保证充足内容，也能有效降低单部剧的风险，如《警察锅哥》，第二季在8月7日继续播出。其次集数短，不会因演员片酬而故意拉长时间，保证情节跌宕起伏，适应快节奏生活方式，如情节演进快得超乎想象的《双世宠妃》。
而有明道、*、阮经天等出演《*吹灯之*皮子坟》《天使的幸福》不敌青年演员出演的同档期网剧，则是这一特殊市场中大明星无法成为竞争王牌的另一面。
特征二：独播成平台争夺流量杀手锏
在竞争极其激烈的视频网站行业里，洗牌与重组似乎处在无时无刻的变动之中。
不过，延续07年Q与Q的态势，七月占据统治地位的依旧是爱奇艺、腾讯视频与优酷——其中，爱奇艺与腾讯视频领先优势明显，两者合力拿下了TOP0中的7个席位；优酷斩获个席位，而芒果TV依托强大的电视台影响力，敬陪末席。
在日渐明朗的行业格局中，独播成为各大播放平台彼此竞争的杀手锏。正由于网剧是视频网站流量的最主要入口之一，独播网剧因其“独此一家别无分号”的特质，能直接导入VIP会员数量，与会员付费营收直接挂钩，也与视频网站的商业模式息息相关，因此备受青睐。
七月问世的《双世宠妃》便是在腾讯视频独播，短短0天就为其带来了超过.5亿的播放量。而从04年至今的整体数据看，网剧独播也成为了视频网站最重要的竞争手段之一：04年至06年，爱奇艺的独播网剧从0部出头，一路飙涨至近0部。
特征三：原创抬头，部分网剧正在电视剧化
相比于06年上半年的IP热，07年上半年原创网剧回暖，点击量top7都是原创网剧。不过需要注意的是，原创网剧的演员基本都选择了有一定名气的人。
徐海乔因为去年的《重生之名流巨星》已经有了一定人气基础；《*师联盟》放在哪个维度都是大剧标准，一水的电视剧知名演员；《奇星记》的吴磊、陈翔也都小有名气，经常在电视上刷脸；《云巅之上》袁姗姗和陈晓也都是在电视剧中都能担主的演员。反观全新人阵容的网剧，在top0剧目里仍然是走IP改编的路线。
其实原创网剧的崛起，也从侧面反映出了网剧正在电视剧化。在新媒体与传统媒体竞争日趋激烈的今日，“内容为王”正在逐渐取代“渠道为王”。以播出渠道来定义剧目属性也越来越显得跟不上时代的潮流。同时，最大众的内容也不再会因渠道而改变本身，一部分网剧开始去除网感。
《*师联盟》属于被视频网站高价购买的剧目，《乡村爱情9》是电视剧《乡村爱情》系列剧的延续，《云巅之上》是由于电视迟迟没有购买，这些网剧在拍摄过程中并没有刻意的迎合视频网站。但是《狐狸的夏天》是作为网剧拍摄的，结果该剧在视频网站播出后，却被电视台购买，成为视频网站反攻电视台的一个标志。这部中等体量的网剧能够上星和它并没有很明显的“网感”有着必然的联系。
网剧和电视剧的界限正在模糊，就像现在各家数据机构，有的把《龙珠传奇》《上古情歌》等剧算作网剧，有的算作电视剧。也许在明年，就再不分什么电视剧收视总结和网剧点击量总结，而是统称为剧目播出效果总结了。
行业观察
网剧进入“不差钱”时代，但是钱来了爆款却为何没了？
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烹小鲜
资金、人才都往网剧流的07年，至今还未生产出一个爆款，不禁让人怀疑：难道网剧已然进入后红利时代了？
当互联网圈的大佬都聚集到网络视频这个风口上，巴巴地望着下一个《法医秦明》《*吹灯之精绝古城》《余罪》能花落本家时，不争气的07，悄然过去一半有余，至今还没出现一个可以形成全民讨论的爆款网剧。
而那边，被持续唱衰的电视台今年却意外打了个个翻身仗，开年红的《三生三世十里桃花》，收视破8的《人民的名义》，每晚0点准点蹲守微博热搜榜的《我的前半生》，引发了一波又一波的全民讨论热潮，老大哥宝刀未老，越发凸显了网剧的落寞。
07年真正的现象级网剧仍未现踪迹，到底何为爆款？
视频网站和电视台气质的迥异体现在各个方面，比如，在各种各样的高峰论坛上，一边是身挂平台特制加logo战袍的网站大佬，意气风发地畅言网剧的未来发展之路，而另一边，表情和着装一样保守的电视台领导，在身边含蓄又意味深长地给他们眼中的年轻人提出建议，你们年轻人不要太浮躁，别看你们网剧现在闹腾地欢，还不是在走电视台的老路吗？
这句话听起来虽然有些酸，但不得不说的是，老同志还是目光很犀利，了解历史规律，一眼就洞察到了事物本质。正如当年抢了电影风头的电视台一样，一旦新事物过了所谓的红利期，一切还都将回到常识道路上来。
去年，由于全年的台播剧没有特别亮眼的表现，除了《亲爱的翻译官》，各大卫视没有一部平均收视率破的剧，更凸显了网剧的来势汹汹。这冷热双重天，难念会让刚转成正牌*的视频网站乐观过了头，在年底，不少发言人就开始大立flag：07年才将是网剧全面爆发的一年！
但现实却是，整个07年现已过半有余，真正的现象级网剧仍未现踪迹。即便大IP、大卡司、大投入加持的《春风十里不如你》《*吹灯之*皮子坟》，也只能算是小有热度，全民爆款实在当之有愧。
而其他平台自制的网剧，比如《杀不死》《盲侠大侦探》《春风十里不如你》《河神》《双世宠妃》《花间提壶方大厨》……要不然是市场反响弱，要不然是缺乏话题发酵。遍数整个上半年，可以说，几乎没有一部可以兼顾两者的网剧。
网剧题材红利越发不明显
为什么现在的网剧越来越难出爆款？其实只要分析下04——06年爆款剧的特点，就可以发现一些微妙的规律。
仔细分析上图，可以看出一个显著的规律是：这些昔日的爆款剧曾经都是市场上的空缺品。比如，被视为网络视频重要转折点的《盗墓笔记》，其大火的原因完全是占了题材红利的便宜。
作为中国电视剧史少见的盗墓题材剧，《盗墓笔记》的出现，可谓说为长期活在被国产婆妈剧、偶像剧、抗日神剧三大“剧头”支配恐惧的国产剧观众送来了一阵清风。
市场的空白加上原著小说上千万粉丝基础甘当广告牌，自发为剧做宣传，因此即便被网友diss五毛钱特效，其依然至少为爱奇艺拉入了60万的付费会员，成为当年最瞩目的行业热点。
另外几部剧大热的原因，也无不出于此，搜狐视频的《法医秦明》是突破了国产电视剧大尺度聚焦法医行业的先例，爱奇艺的《灵*摆渡》主打灵异题材，突破建国后妖怪不能修炼成精的规定，《余罪》是沾了“涉案剧不能上*金档”的光，暌违已久以卧底为题材的影视作品，满足了观众的题材饥渴症。
即便是收视和口碑两极分化的《太子妃升职记》，也因为国产剧从来没有男穿女（男人穿越古代变成女的）、大型鼓风机无时无刻不作妖等各种稀奇古怪的画风为网友打开了新世界，这种反套路让网友一边惊呼“还有这种操作？”，一边在好奇心的驱使下，慷慨地为其贡献点击量。
而前两年，传统的台播电视剧，在如雪片的限古令、限穿令、限中插广告、一剧两星等各种*策下，可谓是元气大伤。然而，经过了04——06年的挖掘，能拍的题材都被网友尝了鲜，新鲜感褪去，即便是同一题材，同一制作水准，网友也再难找到“只如初见”的感觉，这便是为何同为*吹灯系列，制作水准也不差上下，《*皮子坟》不如《精绝古城》受