阳春三月，又是一年上市影视公司发布年度业绩报告时。
比起年亮眼的业绩数据，年中国影视市场一股寒潮波及了大部分上市影视公司。电影市场中光线、华谊、万达、阿里四大巨头营收数据保持平稳，但公司市值却出现不同程度的跌落；电视剧市场中华策、慈文、欢瑞等掌握头部内容与IP剧集的电视剧公司分割剧集市场，垄断爆款剧集，营收也有较大幅度增长。目前，华策市值约亿，而其他头部公司市值基本在90亿至亿之间，但二级市场对电视剧产业的不稳定性始终带着谨慎心态。
但有着二十多年从业经验的华策影视集团创始人、总裁赵依芳对于年的影视市场有着坚定的看法——娱乐作为主消费行业，作为一种新实体经济，远没有到谈论天花板的时候。
或许对于“电视剧爆款专业户”的华策影视来讲确实如此，大部分人的危机对于领头者来说却是机遇，年于电视行业而言是拐点，于华策而言，则是巩固行业龙头地位的机会。
两个30%与近亿次点击，华策成爆款“专业户”
在年和年初的电视剧市场，提到“年度收视和网络点击前十名占比双双达到30%”和“一部剧创造近亿次网络点击新纪录”这两份亮眼成绩单，都会很自然想到被称为爆款“专业户”的华策影视。
年，华策影视秉承着全网剧、电影、综艺三驾马车齐头并进的全内容战略，加之超级内容+X(泛娱乐、泛消费、新技术)的全产业链战略，在年“诸神之战”的影视行业，成为最具力量与速度的一股新势力，其在电视剧领域的优势极为明显——年共开机全网剧15部集，取得发行许可证的全网剧共20部集，首播全网剧25部集：出品了如《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》、《解密》等一系列精品全网剧。其中，《解密》35、52城市组同时段收视第1，网络总点击量突破60亿次，大女主戏《锦绣未央》截至目前网络点击量突破亿次，《亲爱的翻译官》更是成为了年度剧王。
年伊始，华策影视出品了现象级热剧《三生三世十里桃花》，不仅双台收视持续破1，并且播出期间即以超过亿次的成绩创造了网络点击新纪录，成为新年当之无愧的现象级大剧。据骨朵网络数据监测，目前该剧的总网络点击量已经接近亿次。
从年的《何以笙箫默》，年的《微微一笑很倾城》，到年初的《三生三世十里桃花》，华策影视连续推出爆款作品，持续霸屏，在电视剧领域一直具备核心竞争力。
据不完全统计，华策全集团今年3月同期在拍摄的全网剧就高达7部，其中6部为年一季度开机项目，包括《初遇在光年之外》、《时间都知道》、《七个我》、《独孤皇后》、《盛唐幻夜》、《最亲爱的你》、《致我们单纯的小美好》等作品。
今年华策影视公布的片单还包括被国家新闻出版广电总局列为七一献礼剧目的《传奇大亨》；继《翻译官》后推出的行业系列剧《谈判官》；由陈坤、倪妮领衍主演的《凰权》；和吸引到Angelababy与*轩首部创业题材大戏《创业时代》等众多影视作品。
工业化体系质造头部内容确定性
华策影视的这种惊人的生产力与爆款确定性背后是华策影视工业体系与战略“两条臂膀”的联合作用。
公开资料显示，年，华策影视斥资16.52亿元并购了年产集的上海克顿传媒，成为A股最大的一单电视剧公司并购，也一跃成为国内体量最大的电视剧公司。这次并购使得华策影视剧集规模优势升级，电视剧产能达到年产集，换句话说，国内每年10部电视剧中，就有1部是华策克顿出品。而市场上其余几家头部公司产能在-集之间。
“你就算没听过华策的名字，也一定看过他们的剧”，业内对华策的这样一句描述，形象地呈现了华策的规模和头部内容上的优势。但华策显然不仅仅是要做爆款“专业户”。
赵依芳4月5日领取法国戛纳电视节荣誉勋章，是该奖项迄今唯一一位中国影视传媒人
华策影视总裁赵依芳曾坦言，可以持续地出品爆款剧集并不是偶然。“外人看来可能是运气，但是在我们看来这就是一个必然的结果。因为我们有一套完整的工业化体系。”这个体系被媒体简单地概括为大数据筛选-研发题材-项目评估-整合资源-制作五大环节，而这个体系背后还有大数据、职能端以及平台多方面的持续支撑。
华策打造的这个工业化体系，用一部部爆款作品不断为产业升级2.0时代如何实现内容确定性的体系逻辑提供验证。
另一方面，自从华策影视年完成由“S(uper)IP”向“SIP+X”的战略升级，以“超级化”的SIP为泛娱乐的价值轴心，通过与“X”种行业连接，创造新娱乐与消费场景，布局大娱乐与泛生活，华策影视的商业诉求一直很明晰，就是以超级内容为核心，打造多元化变现的新商业模式和IP的全产业链开发模式。有媒体注意到，该公司年年报中新增了游戏业务，当年收入万，占营业收入比重1.07%，占比超过了广告、经纪业务。
赵依芳将当下的产业变革趋势定位为中国影视产业升级2.0时代。在互联网迅猛延伸的大环境下，华策影视意识到互联网已经成为影视产业不可忽视的战场之一，台网关系处于变革时期，网台联动成为大势所趋，而变革就意味着新型的内容商业模式正在形成雏形。
付费时代来临，影视行业将迎来资本*金期
华策影视北京事业群电视剧事业部总经理张娜曾提出一个爆款的检验标准：“如果一定要说检验标准，我认为有没有给播出平台带来新用户，是非常重要的检验标准。通俗一点讲，在我心目中，在你朋友圈里面，屏蔽掉行业内的人，去看看不是这个行业的人他们在说哪些剧。”
这或许简单地说出了互联网泛娱乐化产业链下，爆款内容对传统卫视与网络视频端带来的影响。
于视频网站而言，互联网泛娱乐化体系越发成熟，视频网站人口红利已经消失，头部内容成为获取流量、增加用户粘性的最大利器。而随着付费时代的来临，会员数成为各家视频大佬跃跃欲试的新蓝海。
根据中金公司报告，年国内视频付费人数实现突破性增长，达到7万，标志着在线视频付费进入高速发展的*金期。长远来看，若中国付费渗透率能够接近美国水平，会员规模有望达到3.3亿，带来亿左右的付费收入。
视频网站会员是一片潜力不可预估的资本场，在平台都意识到未来战场所在之后，谁能率先把握更多的头部内容谁就能在付费时代里称王。爆款电视剧毫无疑问将是视频网站需求最大、对会员拉动能力最强的内容形态。爆款剧势必成为视频网站未来采购的重点项目，而这也将助长爆款剧收益的剧增。
华策影视总裁赵依芳
对于传统卫视，网台联动下互联网平台大大削弱了传统卫视的主导地位，为了保有固定的观看人群、避免网络平台的过渡分流，传统卫视采购爆款内容也是大势所趋。根据中金公司报告，一线卫视年采购预算可能会发生结构性变化，预计年Top5卫视的电视剧采购预算大约将增加19亿，对应6-8部精品剧，进一步提升市场对于头部电视剧的需求。
目前卫视格局处于“一超多强”的局面，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视稳据收视率前五位。广告招商和内容资源持续向一线卫视集中。根据中金公司预测，Top5卫视年的电视剧采购预算合计约为68.5亿元，同比增长35%。
在网络和电视平台正在发生的趋势性变化，无疑为华策影视这样的上市影视公司提供了更大的上升空间。市场需要爆款剧，供求关系会促使爆款内容产生溢价，提高行业剧集发行价格，从而反哺影视公司，这是一个完整的商业生态圈子。
作为最早提出全网剧概念，并提出互联网化战略的电视剧制作公司，华策影视年年报中披露的纯网剧成绩单与主要销售平台变化引人
作者
一诺编辑
杨晶
文章来源
刺猬公社（id:ciweigongshe）
第30届金鹰奖颁奖典礼在长沙举行。在获奖者等待合影时，*与《外交风云》出品人赵依芳相谈甚欢，想到身后的王一博有些冷场，便转身向他介绍前辈。
这番互动，让不少人看到了*的处事得体，《有翡》的粉丝们，也磕到了这对姐弟CP。有细心的网友发现，面对前辈，“王一博紧张得耳朵都微微泛红了”。
被网友们忽略的是，前辈赵依芳究竟何许人也？
图源：微博视频截图
01华策影视掌门人在影视行业，前辈赵依芳大有来头，有人称她为“电视剧女王”和“铁娘子”。年，官至浙江省东阳市广电局副局长的赵依芳毅然下海，经历多年摸索，在年成立浙江华策影视有限公司，与丈夫傅梅城专心投资制作电视剧。此后的华策影视发展进入快车道，并于年成为“中国电视剧第一股”。图源：新浪微博华策赵依芳就算你没有听说过华策影视，这个公司出品的电视剧基本都是热搜常客，仅引发热议的头部流量剧集就有《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《天盛长歌》《亲爱的热爱的》……此次获奖的《外交风云》，是华策影视旗下代表作之一。在第30届金鹰奖公布的入围名单中，华策共有《奔腾岁月》《创业时代》《绝境铸剑》《绝代双骄》《外交风云》《下一站是幸福》《宸汐缘》等7部作品入选，从仙侠到主旋律，题材涵盖面极广。身为创始人的赵依芳也获奖不断。在今年9月末举办的电视剧“飞天奖”颁奖典礼上，华策影视出品的《绝境铸剑》和《外交风云》，均获评为优秀电视剧。图源：新浪微博电视剧外交风云起步于电视剧的赵依芳，并没有止步于此。年，有关部门出台“一剧两星”*策，限制每晚*金时段播放同一部电视剧的卫视综合频道，不得超过两家。应对变化，赵依芳决定将事业向更广阔的空间延伸。年，华策影视股份有限公司正式更名为华策影视集团，电影、综艺也成为了业务板块。《刺客聂隐娘》成了华策转型电影的试金石，摘得金马奖“最佳影片奖”。此后，华策影视又相继投资了电影《听风者》《归来》《绣春刀2》等。值得注意的是，在出品口碑佳作之前，华策影视曾与郭敬明合作，投拍后两部《小时代》。02郭敬明的电影梦热门剧集能够成规模地生产、播映，与赵依芳对新生力量的开放态度密不可分。身为60后的赵依芳，对时下热门的偶像团体如数家珍，也会给予年轻的创作者机会。郭敬明和他的《小时代》就是受益者。年，由郭敬明自编自导的电影《小时代1》和《小时代2》问世，两部影片合计揽得近8亿元票房，投资额却只有万元。看到潜力股的华策影视当机立断，开始与郭敬明洽谈合作。该年8月底，华策就向外界证实：公司已获得《小时代3》和《小时代4》电影版权，将作为主要投资方参与上述两部电影的拍摄与制作。图源：新浪微博郭敬明到了当年11月，华策影视宣布以不超过1.8亿元的价格，收购郭敬明所持有最世文化的26%股权，并取得郭敬明作品的优先投资权。赵依芳还表示，将全力投资华语电影，携手郭敬明共同实现“电影梦”，打造“青春系”电影，在未来5年与郭敬明合作5部电影。郭敬明在谈起这段合作时说道：“赵总和我的交流当中，没有一丝一毫的怀疑，她比我自己更相信我自己，我就会觉得自己也多了这样一份力量。”图源：豆瓣截图在一片骂声中，《小时代3》上映首日票房就破了亿，华策影视参与投资的两部《小时代》电影，累计票房超过10亿。在豆瓣电影上，虽然连续导演四部《小时代》作品的郭敬明，水平一直稳定在5分左右，但这并不妨碍《小时代》在很多95后的心里，留下不可磨灭的痕迹。在8月，顾里的生日依然是不少人心中的“大日子”，当《时间煮雨》的旋律响起，姐妹们不管吵得多厉害，都会重归于好。面对外界对《小时代》和郭敬明的争议，赵依芳显得很坦然：“我们必须承认，粉丝效应背后蕴藏着惊人的爆发力。大家对《小时代》可以说三道四，但不能忽视这样一个庞大的青春群体的存在。”作为华策影视的操盘手，赵依芳可谓眼光*辣。不管影片最终的评价如何，在那个时间点上，这就是年轻人最喜欢的潮流之一。华策影视，抓住了。03逆风翻盘近几年，华策影视的发展其实并不顺利，自年起，业绩就开始出现下滑。年，首次由盈转亏。疫情期间，影视公司的日子都不好过，华策影视却借此打了个翻身仗。8月8日，华策影视披露年半年报，业绩一扫近几年阴霾，实现营业收入11.14亿元，同比增长20.37%，归母净利润1.47亿元，较上年同期的-.45万元，增长.77%。图源：华策影视半年报数据其中，全网剧销售板块实现营业收入9.32亿元，同比增长41.63%，毛利率33.76%，较上年同期提升18.83个百分点。目前，华策影视共拥有36个创意团队，影视剧年产能超过集，近年来开机、播出的电视剧数量在电视剧制片公司中持续位列第一。截至年底，公司已累计拥有集版权，包括部电视剧、部电影、部其他节目，其中永久版权占比超过60%。在今年上半年，华策影视处于拍摄中的电视剧就有五部，当代都市剧和古装传奇剧平分秋色。其中《长歌行》、《我和我们在一起》已杀青，新投拍的《新人类！男友会漏电》也已于年7月开机。图源：豆瓣截图由胡一天、*主演的都市励志剧《亲爱的，挚爱的》于今年3月开拍，剧组特意请来李现、*客串，提前炒热该剧。华策影视希望，该剧能延续企业上半年以来的“绝地反击”势头，逆势翻盘。对影视公司而言，影视剧集的储备量，就是过日子的余粮。从半年报披露的拍摄情况来看，华策影视的下半年应该“不愁粮”。更何况，华策影视还未播映的这批热剧，汇集了*、吴磊、*等流量新势力，旗下艺人虞书欣的人气也在不断增长。把视线回归到金鹰奖的颁奖典礼，*虽不是华策影视旗下艺人，但也参演过华策出品的《楚乔传》。赵依芳对于她来说，除了是圈内前辈，也是有知遇之恩的出品人。*没有只顾一人风光，将这样的前辈介绍给王一博，也许会促成新的合作。《有翡》之后，华策影视的下一部热剧，还会不会邀请王一博主演呢？END预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇