如果有一种芯片，可以让你变成更智慧的人类，做出更完美的决策，你愿不愿意植入？
这是凯迪拉克推出的原创舞台剧《芯上人》里发出的关于人性与科技发展的灵*拷问。
《芯上人》是凯迪拉克今年倾力推出的原创超体验影音剧，它是一出舞台剧，又不止是一出舞台剧这么简单。在《芯上人》中，我们既可以看到凯迪拉克对“艺术与科技”、“人性与科技”的探索，同时，它的推出也反映出了凯迪拉克在营销上的新尝试。
探索
爱好戏剧的朋友或许晓得，在舞台剧这种艺术形式里，是很少见科幻主题的。
由于舞台本身自带很强的空间和时间限制，呈现即时而直观，通常处理不了太复杂的故事线；科幻主题，参见电影，基本是大片才能消化，对视觉表达提出了相当高的要求。
而《芯上人》则采用了新的手段，把普通的舞台打造成了一个“软科幻”空间，第一次引入了9米高的超高弧形大屏，为时空切换创造了可能性。这不只是增加了一个道具，而是把技术完全前置到戏剧创作里，使得故事打破三一律的常规叙事方式，创作出循环和倒序的结构，也为人物心理的塑造奠定了基础。
对凯迪拉克而言，本次《芯上人》舞台剧不仅在“艺术与科技”的巧妙融合上，进行了新的探索，在对“人性与科技”的关系解读上，也做到了新的升华。
从内容上看，《芯上人》的故事主要讲的是年，主人公科学家研发出一种“完美芯片”，并将其植入脑内，自此着迷于通过数据的效益计算做出“完美”决策的智慧能力，然而这却不可避免地与情感和伦理产生了冲突。
在剧中，随着科学家做出一次次抉择，剧作也在对科技与人性的关系做进一步的思辨。
如今，科技已经渗透人们的生活，能给人们带来很多的便利，科技已然成为日常生活中必不可少的一部分。这就引出了一个问题，这也是凯迪拉克想通过《芯上人》表达的观点：科技对我们而言是否只是冰冷而枯燥的呢？
《芯上人》给出了答案：科技与人性从来不是对立的关系，科技是温暖的。剧情结尾，科学家决定把芯片从脑内取出，但也并不否认芯片的意义，而是将其投用于阿尔兹海默症患者上。
在《芯上人》及凯迪拉克眼中，科技不是冷冰冰地只讲求算法与程序，相反，科技其实是有温度的，人性与科技的关系也是信任与被信任的。这也是凯迪拉克“科技制胜”的产品策略的来源。善用科技，方可守护更多个家庭的幸福，带来更多的温暖。
就比如凯迪拉克在SuperCruise超级智能驾驶系统上的调校，就正是这个思路的体现。在产品上，凯迪拉克更注重科技与人的交互体验，带来守护安全、带来信任的全新用车体验。或许在功能上，它不浮躁、不炫技、不夸张，或许相比之下，它不是最炸的那一个，但是它绝对安全可靠。
尝试
此次《芯上人》的创作，不仅是凯迪拉克对“人性与科技”的探索，也能反映出凯迪拉克在营销上的新尝试。
如果说企业跨界营销也有段位的话，那么1.0级阶段则是企业的跨界植入、跨界赞助或是跨界投放，借助或是影视、或者综艺等等大IP，将产品与节目形成契合点，达到传播的效果。
比如此前，凯迪拉克不仅作为电影《夺冠》的赞助商，后又与正片联合推出了番外《想不到》，真实还原了白浪重历母亲郎平人生背后的勇敢故事。以及前一阵热播的电视剧《三十而已》、《亲爱的翻译官》，也有凯迪拉克的赞助植入，刷了一波好感与曝光。
而2.0级的传播，则是一种概念，是由借助IP，转型为自己创造IP，让营销不止于曝光和内容的输出，而是更高级、更能贴合品牌/产品本身的定调。简而言之，就是能够通过更精准的触达，让更多的人来了解、喜欢这个品牌。
如今，凯迪拉克的品牌营销思路与手法，实则已从1.0阶段跨入到2.0新阶段。凯迪拉克此次对于《芯上人》舞台剧的跨界合作，是其迈进2.0阶段的象征。
不同于以往简单的跨界赞助或者品牌植入，《芯上人》是由凯迪拉克品牌原创定制的，无论是剧情内容，还是舞台呈现，都有着品牌处于自身特性的考量，这也使得本次的跨界营销，能够和凯迪拉克品牌一直追求的科技与艺术表达相得益彰。
作为汽车品牌，凯迪拉克本次的跨界营销传播很好地借由艺术来汲取灵感与力量，从另一个层面展现“科技”与“人性”、“艺术”之间的碰撞，在对外传递其科技理念的同时，也巩固自己的科技形象。
在信息快速迭代的今天，这种能够与品牌精神相呼应的营销才是最为可贵的。
展望
相信在未来，凯迪拉克能够继续为我们带来期待，在营销上乘风破浪，进一步挖掘更多艺术形式的突破；在品牌与产品上，为消费者带来独具风范的新美式豪华体验。
不匮勇气、四处征战，未来的伟大尚能更加可期。
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