年已接近尾声，但在年品牌营销领域所发生的诸多大事，却依旧萦绕在我们脑海中，在我们畅想年营销趋势之前，更应该“温故”继而“知新”，只有充分洞悉年营销界所发生的趋势变化，才能“萌动”年品牌营销的新商机，接下来萌叔与大家一同回顾年10大创新营销趋势盘点。
作者：肖明超
来源：肖明超-趋势观察（ID：trendforesee）
壹
定制化原生短视频，匹配品牌的共振
如今，短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。同时，短视频一定是具有原生性，适应短视频平台的内容调性。例如，抖音上前一阵超级火爆的哈啤、迈锐宝、Airbnb的广告，因其具备的抖音属性和带有魔性的内容，得到了非常广泛的传播。原生内容之所以可以打造出魔性内容，是因为它既是一种用户的心理表达，也是内心情感的宣泄，同时还表达出一种生活态度，容易产生共鸣的原生内容更具传播性。
各大品牌已经加入短视频营销大*
品牌在原生视频中一定要讲好品牌故事，讲大家能够轻松接受的相关内容，甚至是向往的品牌生活方式，从情怀层面运用年轻化的腔调，包括自嘲等方式，才可以与消费者玩成一片。尤其在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，“原生短视频”更是轻量化内容营销的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌。
贰
不想当网红的品牌，不是好产品
今年网络词汇中，最火的莫过于“网红经济”，借由互联网扁平化传播介质，传播适用于互联网语境的产品或品牌内容，可以使其信息在网络上迅速扩散，从而缔造出网红品牌或是明星产品，而在今年品牌营销领域，一家以产品技术服务为驱动的互联网企业，打破常规产品思维模式，使互联网产品迅速遍红于网络，这家企业就是网易有道，利用打造网红的思路，使旗下有道翻译官产品刷爆朋友圈。
刷爆朋友圈的有道翻译官
有道翻译官凭借“厕所占坑广告”、“深夜，男同事问我睡了吗H5”等营销行动，频频爆刷存在感，也通过抓住相声演员岳云鹏的热度，请来他的“网红私生子”小小岳拍摄广告。热门明星与热门话题的结合，再加上童心童趣的表演方式，让消费者乐在其中，小小岳一颦一笑之间酷似岳云鹏本尊的表现，也让不少人津津乐道，这一系列热点话题的打造，无不使有道翻译官成为地地道道的网红品牌，明星产品。
叁
生活场景媒体的价值凸现
当前，中国的营销传播正在经历着转型，电视报纸等传统媒体遭受冲击并在寻求自我革新的机会，新媒体的内涵和外延在不断的迭代与突破，尽管移动互联网占据人们更多碎片时间，但是，那些深入人们工作和娱乐休闲生活场景类的媒体（电梯海报、影院媒体等）依然保持高速增长。
分众传媒日益渗透进人们的生活
尤其像生活场景媒体的价值更是凸现。把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景例如公寓楼办公楼的电梯媒体，电影院映前广告，机场广告等从而实现对用户的强制到达，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式。相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。
肆
“内生广告”撬开视频营销掘金大门
随着视频网站掀起网生内容热潮后，基于互联网内容，品牌营销也有了更多新颖的玩法，而这之中“内生广告”成为撬动品牌营销市场的新利器，所谓内生广告是指“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”。例如，优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品，为内容营销创造了新的思路，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观赏习惯中，提高观众对于品牌信息的接受度，既好看又好玩。
内生广告正在迅速崛起
尤其在优酷出品的《白夜追凶》与《*师联盟》中，作为内生广告新方式的创意中插，在剧集中通过既有故事剧情的延展，深化品牌与剧情的结合，使品牌可以寓情于景更加充分立体的展现，同时，创意中插既能够跳戏挑逗用户，也能融入到剧情当中，作为剧情的延展，在增强用户对于剧作的