「创意勃艮第」
是大创意新鲜出炉的新栏目
目的是，还创意一片净土
暂时，
每周只精选五条
（全球范围）
只分享最好的。
本周「勃艮第」导读
01奥利奥年度大片《三仙归洞》
02Burberry贺岁微电影《心春由你》
03福特×林依晨微电影《迷路》
04认养一头牛邀请李云迪「对牛弹琴」
05士力架「治牛脾气，横扫饿兽」
01
奥利奥年度大片《三仙归洞》
玩转心味道
代理公司：天与空
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PITCHINA推荐：
传统戏法里饱含着共同记忆，进行全新演绎，不仅可以唤醒，获得念旧心理的情感共鸣，还可以由新定义引发新消费。若能从旧元素中找到切入点，以新形式找准需求点进行创作，在承上启下中走入消费者心里，在跨界演绎中赋予产品新卖点，也就成就了好创意。
在兵家必争的春节营销时期，奥利奥重磅推出了年度大戏《三仙归洞》微电影，讲述一家人以及祖孙三代渴望新春团圆的故事，在影片中推出「新年红色奥利奥」，传达「一起奥利奥，玩转年味道」。
微电影《三仙归洞》一开头便以主人公蛋蛋在片头带着哭腔的「演不成三仙归洞，我爸我妈就回不来了」成功地引起了观者的好奇心，之后爷孙俩以真实而可爱的本性上演了一系列跌宕起伏的剧情。
基于想要团聚的情感洞察，奥利奥进行了别具新意地用心演绎。影片中，爷爷对「三仙」进行了解释，从传统的福禄寿，变成了家人；而「三仙归洞」便成为了「三仙回家」，意寓着阖家团圆，由「团团圆圆一起吃奥利奥」的场景创设也显露出产品的新卖点。
传统老戏法「三仙归洞」是用一根筷子，两个碗，三个球，便可使三球在两碗之间来回的变幻，作为中国传统戏法和非物质文化遗产之一，也是老一代艺人留给我们的宝贵遗产。经由奥利奥的玩心演绎，其得到了进一步的传播。从这一层面看，奥利奥本次微电影营销，在文化传承中也赢得了消费者的好感。
此外，在微电影中穿插时下的直播热与村中每位出场的配角的创设也十分出彩，自带笑点的村委，表演火爆吉他的李大脑袋，以及耍着风火轮的杰森斯坦孙，还有村口小孩的三人帮，极具幽默气质的人物与张弛有度的情节都为影片的内容锦上添花。
广告向电影开始跨界，品牌需要做的就是讲好故事，从而让观众在潜移默化中接收到品牌想要传达的理念。奥利奥这次联动，巧用戏法载体，将爱玩出年的味道，在扩大产品曝光的同时，无疑会为品牌攒粉不少。
02
Burberry新禧贺岁微电影
《心春由你》让春天飞进心里
代理公司：BBH
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PITCHINA推荐：
从消费者的角度出发，将概念式的意像转化为可形化的表达，通过感官联结，更能贴近心声，而在保持品牌风格的基础上，能先发制人，攻占心智，可为时下好创意「加料不加价」。
Burberry发布新禧贺岁微电影《心春由你》，由导演曾国祥倾情掌镜，由品牌代言人*和品牌大使宋威龙倾情出演，藉由五种感官展开自我发现之旅，通过主人公爱情、友情与亲情交织的人生，鼓励大家拥抱自然、探索未知并感受心春，为即将到来的新春，填充了满满的期待。
「你要学会接受自己与别人的完美与不完美，你才会对未来长出真正的好奇心。」
「人生就是在冷与热游走的一段旅程，我希望你碰触到的一切，都是温暖的。」
「人生就是来来去去的春夏秋冬，无论什么时候，都希望你相信，春天明天就会来的。」
「我相信相信春天的你，如果有一天你忘记春天的样子，你只需要做一件事情。」
「忘记你拥有的五感，让春天重新飞进你的心里。」
「怀抱天真，拥抱春天，探索未知。」
影片借由小女孩的好奇发问，与品牌代言人*进行一场内心深处的自由对话，在五种感官的逐步呈现中探讨成长与人生，畅谈前所未有的探索与对新春的愿景，以在探索过程中的设问，呼吁观者保持童年时那份好奇之心，保持对春天的期待，学会从大自然中汲取能量，依旧憧憬美好的未来。
具有浓厚英伦风情的著名品牌Burberry，长久以来是奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，其「充满现代感和崇尚真我表达」的品牌个性，也在「穿越心之原野，探寻万物复苏的春天」的这一季中呈现与传达。
03
福特×林依晨微电影《迷路》
人生没有错的路
代理公司：unknown
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PITCHINA推荐：
敢于打破固有，敢于站在旧观点的对立面，是一个品牌的勇气。把握好大胆的度，将之运用以唤醒人的情感与共鸣，以解答人骨子里有的追问与探寻，便会是能让人磁场共振的好创意。
台湾福特为推出TheAll-NewFordFocusActive系列EcoBoost好动版与EcoBoost任性版双车型，携手林依晨发布了一支有电流经过的感觉的微电影：《迷路》。
「还记得，你为什么成为现在的你？」
「因为调皮，还是有自己的看法？」
「因为有自己的看法，还是叛逆？」
「因为叛逆，还是怕面对？」
「因为怕面对，还是勇敢？」
「因为勇敢，还是固执？」
「因为固执，还是孤单？」
「因为孤单，还是真的在意？」
品牌打造的这支画面唯美的微电影，以一系列的问句穿插，在剧情转场中构筑了主角林依晨的成长，描述一段横跨30年的友情，向每个人生命中的真挚友谊致敬，进而推出新车新概念，也传达着：人生在每个分岔口的选择都没有错。
「每条岔路，让每个人变得不同，带领你来到这里，使你成为现在的你。」
「于是你终于明白，勇敢迷路，是为了让心，可以抵达。」
我们可能经常听过「人生没有白走的路」，提醒着要感谢经历，但却很少听过「人生没有错的路，大可勇敢迷路」，鼓舞着我们去勇敢前行。
福特借此传达着「在人生各种境况下，我们都要为探索生命无线可能而感到欢喜」的品牌精神，也由此引入以任性为名的SUV的产品概念「任性，让我们在更多可能中，一探究竟」，传达了「在各种路况下，都能享受地驾驭乐趣」的品牌精神。
04
认养一头牛「以牛为本」
邀请李云迪「对牛弹琴」
代理公司：PLANB
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PITCHINA推荐：
好创意既在于新也在于奇，既需要耳目一新的冲击，也讲究耳濡目染的熏陶，能无声滋养着品牌价值的，方为好创意。
认养一头牛在新年之际，举办了一场盛大的「真牛」年会，携手首席奶牛音乐官李云迪在年会上表演对「对牛弹琴」，从传统成语的概念中推陈出新，趣味性创设场景，巧妙地传递出品牌「以牛为本」的品牌理念。
视频一开头便直接明朗地凸显出「以牛为本，钱不能省」的品牌理念，借由「牛语翻译官」的童声，以最热话题「打工人」为优秀员工颁奖：为牛老板干饭香苦练南拳北腿的牛饲养员；为牛老板儿子建幼儿园把图纸改亿遍的保育员；为牛老板心情好，掌握巴赫、肖邦、莫扎特歌单的音乐专员。巧用活力而年轻语境来展示品牌的匠心追求，并传达牧场服务将继续升级，以此深化消费者对品牌的信赖。
视频后半部分揭晓钢琴王子李云迪为首席奶牛音乐官，展现认真「对牛弹琴」烘托品牌对牧场奶牛培育的重视，借《小星星》进行改编，以众人皆知朗朗上口的旋律由音乐入耳而入心，引出「一口犟心好牛，一起牛过新年」的共情。
作为当前天猫乳品行业TOP1的品牌，认养一头牛成立至今，始终坚持创新，为消费者提供更好的产品和服务，其不断以差异化的营销战略，构建与消费者的情感链接，同时也强化消费者对品牌「奶牛养的好，牛奶才会好」的认知，本次极具创意的「对牛弹琴」概念的提出，也是品牌不断蓄力精进的精彩战役。
05
士力架治牛脾气，
横扫饿兽，春运饱你回家
代理公司：HiCoolfilms
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PITCHINA推荐：
牛年牛气冲天，士力架又带上幽默的「横扫饿兽，春运饱你回家」再次出场，视频中直击春运的「堵车心躁」的现象与可能出现「牛脾气」，简洁有力提出产品需求点：春运除了人从众，还有饿饿饿~，饿兽一旦上身，伤人又伤己，所以需要快快配齐士力架，果断做个元气满满的回家人。
一直以来，士力架所坚持的广告风格可谓是自成体系，在各种生活场景的创设中加入品牌幽默的风格魅力，在一贯的反转剧情中又不断地结合洞察进行创意创新，其不离「饿」的产品主张，也向消费者传达着品牌的个性，不断为品牌蓄力。
好创意，有时候只需对一件事，找准品牌价值点，坚持输出，运用热点与消费者进行对话，便能在高频交流中实现高效传达。
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