TUhjnbcbe - 2021/3/2 14:35:00
五一*金周，电影院仍然没有等来那纸“复工通知”。影业对“五一*金档”期待值不小。灯塔专业版显示，年五一档仅3天假期累计票房达15.3亿元。今年五一假期延长为5天，对影院和影片的窗口期优势明显。然而院线电影缺席的空白期，网络电影正在发力：由版《倩女幽*》授权并由原编剧阮继志亲自操刀的《倩女幽*：人间情》在5月1日上线腾讯视频；由“网络电影一哥”彭禺厶主演的古装玄幻电影《降龙大师之捉妖榜》4月30日在爱奇艺播出；还有国漫IP《西行记之再见悟空》等多部网络电影挤占五一档期。截至目前，五一档打头阵的三部电影，《降龙大师之捉妖榜》与《民间奇异志》热度走高，进入骨朵日榜前三。另外，五一上线的《倩女幽*：人间情》也十分能打，已经达到.7万的点击率，在抖音和微博都引起了不小的讨论。并且在一向低分的网络电影中，打分人数单日达到+、评分5.1，已经是个不错的成绩了。即便不少观众对网络电影的印象仍然停留在“粗制滥造”和“打擦边球”，毕竟在不短的一段时期里，被简称为“网大”的网络大电影，代表的是小成本、无力与院线竞争的那一批作品。但去年中国电影家协会联合优爱腾三大平台发布网络电影倡议，正式将“网络大电影”更名为“网络电影”。名字更替，折射的是领域悄然发生的成长和转变，在这个五一档中或可管窥。网络电影抢滩“五一档”在电影圈中，“五一*金档”向来是必争之地，往年各路电影机构在4月初就会纷纷抢档期、做宣发，推线下路演。而对于今年的“五一”小长假来说，影院格外冷清，但线上却十分火热。在4月30号到5月5号期间就有十来部网络电影与观众见面。其中，《倩女幽*：人间情》在腾讯的期待值更是达到了%。这部电影由版《倩女幽*》授权并由原编剧阮继志亲自操刀，按院线片标准制作，号称要“打造网络电影行业标杆”。且不论内容，宣发手段已然对标院线套路，不仅放出的物料十分精致丰富，还邀请到阿云嘎献唱主题曲。主题曲《倩女幽*》上线QQ音乐后，超000+条评论，微博MV超万次点击。4月30日上映的《降龙大师之捉妖榜》和《民间奇异志》，虽然分属不同平台，但两者主题类似，都是捉妖题材。《降龙大师之捉妖榜》讲述的是蛟龙和穷书生修源两个灵*共用一具躯体的捉妖旅程。主演彭禺厶凭借一部《道士出山》一炮而红，这部只用了八天就拍摄完成的网络电影，在爱奇艺上线后一路飘红，28万的拍摄预算换回了万的票房。而《民间奇异志》则是百妖肆出的背景下全民捉妖，开始了人族和妖族的对抗，卡司上邀请了元华、元秋等老戏骨加盟，打出了“包租婆×包租公”的看点。除了奇幻题材，动作冒险也是一个大头。单纯的动作武打作品完全无法满足线上用户的要求，《永生之战》和《双鱼陨石》都融入了科幻和惊悚元素，《牧野诡事之秦岭龙窟》则是根据天下霸唱超强IP“*吹灯之牧野诡事”改编。比较特别的是腾讯平台推出的《我的美女室友》，体量和制作虽然无法与奇幻冒险这类题材相比，不过十分讨巧地瞄准了女性观众。疫情之下，网络电影的机会与压力毋庸置疑，院线歇业让网络电影获得了不小的流量。云合数据显示，年开年至今一共有多部网络电影登陆全平台，春节期间的有效播放总量达到8.53亿次，是去年同时期的两倍。受到疫情影响，实体产业和旅游业仍然无法全面放开，线上的流量在五一仍然走高。据艾瑞咨询发布的数据显示，疫情期间，视频应用的日独立设备高达7.7亿台，观看影视内容的用户占比达到68.3%。网络电影们敏锐地察觉到了这次时机。进入各大视频网站界面，主打的网络电影banner十分抢眼，越来越精致的海报让人一时无法区分究竟是自制作品和院线电影。虽然观众对于网络电影的固有成见一时无法改变，但头部的网络电影质量确实已不同往日。拿《倩女幽*：人间情》来说，不论是画面还是剧情都可圈可点。剧情虽然基本沿袭了87版《倩女幽*》的主体脉络，但在叙事节奏方面处理得很明快，情节的发展扣人心弦，情感的表达也十分细致。值得一提的是片中的动作戏场面，燕赤霞对抗“姥姥”及部下的打斗戏，场面调度、动作编排以及特效处理，几乎每一场都表现得很精彩。加上“倩女幽*”这个故事本身就很能调动观众的观影记忆，而元华和徐少强的出演，很大程度上能掀起一阵“回忆杀”。仅以网络电影的标准来衡量，《倩女幽*：人间情》完全算得上是品质高的作品。另外，《降龙大师之捉妖榜》和《民间奇异志》的制作也十分成熟，画面和特效的精细程度不输给院线电影，在卡司中，也能见到越来越多的老戏骨，比如元华、元秋、徐少强等，演员阵容在不断更新。五一档网络电影的种种，其实更多体现出的是行业在经历粗放时期，市场野蛮生长的之后，票房和制作天花板的提升。从年以来，六年之间无论是行业、平台，还是用户认可方面的发展都已不可同日而语，观众和行业对单项目的品质要求也越来越高。尤其是千万级的制作，工业标准的容错率完全不同，题材、制片甚至营销逻辑都会发生变化。网络电影正悄然发生的成长和转变，可从中窥见。院线观众转向网络，一方面确实带来了流量和话题，另一方面也让“摸着石头过河”的网络电影压力不小。十分典型的是，观众对于网络电影的刻板印象，导致网络电影出圈仍然十分困难。不论在豆瓣还是微博，网络电影依然没有甩掉“土low挫”的标签，网友直言看见“网络自制”就不会打开。拿到87原版授权的《倩女幽*：人间情》在上映之前，就因为87原版本身的影响力，而遭遇了“低分预定”。虽然播出之后，剧本本身由原编剧阮继志亲自操刀，加之制作精细和老演员们的加盟，口碑确实有所回升，且在抖音和微博上热度不低。另一部《降龙大师之捉妖榜》上线两天，观影人次就已经达到47.3万，分账票房达到余万，远远甩开九天前上线的《兰若之境》。线上五一档的潜力不输院线。虽然网大市场向好，但从宏观视角来审视，行业发展速度不尽如人意。迄今为止能打破圈层的作品屈指可数，缺少质的飞跃，绝大多数网大仍未“出圈”。内容仍然是最大短板五一档最大的短板还是内容题材。题材故事依然是“妖魔*怪当道，魑魅魍魉横行”。西游、聊斋这类公共IP依赖明显，难免带来题材过度消耗。这种异类题材的选择倾向，和观影人群息息相关。在虎嗅的一篇专访中，提及网络电影的用户画像以男性观众为主，有着典型的玄幻猎奇倾向。随着平台数据不断刷新，城市付费用户增长加快，尤其是疫情期间大量