传媒内参导读：年部分IP剧收视率与口碑双双扑街的现实也让IP市场放缓脚步，开始理性化思考IP剧的未来发展之道。
来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）
文/裴钰
据权威机构统计，年IP改编电视剧数量76部、IP改编网剧部。网友最期待的电视剧前10名为《*吹灯》、《亲爱的翻译官》、《幻城》、《微微一笑很倾城》、《如果蜗牛有爱情》、《锦绣未央》、《九州》、《诛仙·青云志》、《仙剑奇侠传五·云之凡》、《猎场》。其中，除了《猎场》，10部中竟然有9部都由IP改编而来，而古装IP所占比例更是高达60%。
当然，年部分IP剧收视率与口碑双双扑街的现实也让IP市场放缓脚步，开始理性化思考IP剧的未来发展之道。随着优质资本的涌入，大体量、强阵容、精品制作的规范化模式，已经成为IP孵化“爆款”的必要非充分条件。
最近，素有“现代小琼瑶”之称的著名女作家明晓溪再次进*IP市场，由其“巅峰之作”改编的同名IP剧《烈火如歌》吹响集结号，“*才+金牌”匠者班底一一进剧组报到。
《烈火如歌》原著故事曲折婉转，文笔清新唯美，从连载之初便深受众网友追捧，留言点击量屡创新高。改编后，该剧由嘉行传媒携手SMG尚世影业出品，即将于年3月正式开机，打造旷世奇缘。
随着《烈火如歌》杀入IP剧战场，一场以“诚意孵化”为关键词的IP行业新格局战役就此打响。
自带千万流量，“明氏IP”贴上优质免检标签
预览年各卫视公开的定档剧和备播剧不难发现，虽然IP剧不似年、年般疯狂，但古装IP剧依旧是各大卫视争夺招商资源，储备收视率、口碑的杀手锏。如宫斗剧《如懿传》、《赢天下》；极美仙恋剧《三生三世十里桃花》；古装架空《海上牧云记》、《琅琊榜2》；古装传奇《*师联盟》、《特工皇妃楚乔传》等大剧的即将问世，从多品类提高了古装IP剧的竞技准入门槛。
为了从强者中脱颖而出，《烈火如歌》在制作班底、演员阵容、IP孵化营销等多领域排兵布阵。当然这离不开原始IP本身的优质内容价值。年，《烈火如歌》在晋江文学开始连载，曾问鼎晋江榜首，圈粉上千万，成为了自带流量的优质IP。
在IP这个名词尚未风靡的年代，《烈火如歌》原著作者明晓溪的多部小说已经多次被转化为口碑佳作——年李承铉、*主演的《会有天使替我爱你》；年大S、何润东、*主演的《泡沫之夏》；年曾沛慈、林子闳主演的《明若晓溪》；以及年胡冰卿、*、陈翔主演的《旋风少女》实现了收视率与口碑双双飘红，这足以为“明氏IP”贴上优质免检标签。当然，这也为《烈火如歌》的IP孵化积蓄了原始力量。
独具战略眼光+玩转资本市场，诚意出品方孵化S级IP
随着IP市场竞争激烈程度的提升，一部IP剧能否最终走向成功，往往不必等到开播时再见真章，通过出品方筹备阶段给出的诚意指数便可见一斑。缺乏匠心精神、没有过硬的制作班底、少了不间断的资金流供给，超级IP最终烂尾的现象也不在少数，这些惨痛案例就是对从业者的警醒。
诚然，随着电视剧大体量时代的来临，出品方时常要面临动辄数亿元投资的疯狂起步价，摆在面前的压力、风险之大不言而喻。但并不是每一个IP都能成为“爆款”，这就要看出品方是否独具战略眼光，只有那些玩得转资本市场，且精通IP孵化语言的才能成为最终赢家。
《烈火如歌》出品方嘉行传媒具有IP孵化的成功运作经验，年现象级大剧《亲爱的翻译官》就是该出品方以“精致”二字为改编方针的实力证明。今年五六月份，《亲爱的翻译官》与同档期播出的多档大剧展开正面厮杀，成功脱颖而出，成为收视赢家、流量冠*、话题焦点，单集收视甚至破4。
随后，嘉行传媒在年上海电视节展会上曝光了13个年度重磅项目，除了《烈火如歌》外，剧版《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》、《紫川》、《曾少年》等一系列作品的公开筹备体现了出品方在IP版图开疆辟土的野心。
对于《烈火如歌》这个受众基础优渥的潜力IP，出品方经过前期筛选将其纳入了严谨科学的评估体系，再通过吸纳外部顶尖资本、引进金牌制作班底、介入优质明星资源、增强话题性等方式，扩大IP影响力、提升IP价值，使其在正式开机前迅速成长为具备品牌力量的S级IP。如此专业的IP孵化体系，将大大增加爆款的出产率。
高人物还原度女主+*才金牌班底=原著*定心丸
从最新曝光的海报来看，改编后的电视剧版《烈火如歌》非常尊重原著的极尽唯美风格。海报整体运用的大红色调，彰显了女主烈如歌“火焰般纯真活泼”的性格特征，这也与现实中烈如歌的饰演者*的性格非常相似，人物还原度极高。在这个看脸的时代，随着电视剧受众主体年轻化趋势的到来，凭借《克拉恋人》中高雯这一讨喜角色迅速跻身小花旦行列的*，无疑是新生代女明星中烈如歌的不二人选。
在《烈火如歌》的故事中，如歌是烈火山庄的继承人，十九年前的尘封往事将她卷入漩涡之中，如歌的生命中注定会出现三个男人，幽蓝孤傲的枫、宁静温柔的玉和风华绝代的雪……一幕幕纠缠入骨的爱与恨开始惊心动魄地上演。
目前虽然三位男主的人选尚未揭晓，但关于这个话题的种种猜测早已经成为《烈火如歌》跻身各大社交网络话题榜的导火索。不少网友脑洞大开，根据三位男主的性格特征推荐自己心目中的人选。
一一细数《烈火如歌》的“*才+金牌”匠者班底阵容，就连最为挑剔的原著*们也表示吃下了一剂定心丸。
对IP的影视转化模式尤为精通的金牌制片人高琛此次为《烈火如歌》严格把关，此前，由他担任制片的三部IP《亲爱的翻译官》、剧版《三生三世十里桃花》、《盛夏晚晴天》都在业内获得极高评价。
导演梁胜权是香港著名的*才大师，在他的代表作名录上《花千骨》、《仙剑三》、《老九门》、《美人无泪》等多部热播剧赫然在列。
编剧墨宝非宝是圈内的著名编剧、小说家，她的文风清新甜美，剧版《步步惊心》、《何以笙箫默》、《青丘狐传说》（恒娘单元）都是她近年来的实力代表作。此次墨宝非宝与原著作者明晓溪进行深度沟通，为《烈火如歌》的改编最大限度保留住了精华。
此外，《烈火如歌》更集结了业内一线视觉阵容——曾获奥斯卡提名的美学巨匠张叔平担任《烈火如歌》首席造型。他对于古装人物造型设计日臻仙化，美感不拘一格。在即将开播的剧版《三生三世十里桃花》中，张叔平打造了上百套创意造型，最为惊艳的就是*的一套服装——千余珍珠全部手工缝订，极致匠心见于细节。因此，观众也更为期待张叔平即将在《烈火如歌》中带来怎样的惊艳。
除了张叔平，美术总监陈浩忠、服装总监茹美琪、化妆总监苏志勇等全明星阵容的亮相，也成为日后《烈火如歌》养眼指数飙升的迅猛催化剂。
不难看出，《烈火如歌》的诚意来袭势必将改变现有IP市场的行业秩序，一场源于匠心的IP革命风暴似乎就酝酿在不远处……
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