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TUhjnbcbe - 2021/1/3 1:28:00
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小编今天要跟大家分享的这五支广告,有创意脑洞的、有沙雕搞笑的、也有文艺走心的……百花齐放,各自精彩,下面就让我们一起来品一品吧。

01

宝洁:方文山把文案写成诗了!

方文山已不给周杰伦写歌许多年,却不料,竟然还来广告圈跟我们抢饭碗,给宝洁的广告写起文案来了。

点评:方文山的文案,可以说是独树一格,像他写的歌词一样的文艺而又柔情,细细品味每一句文案,意境优美宛如一幅画卷,字里行间充满了都是细腻的婉转心事和难以言喻的情绪。

当然,宝洁看上方文山的也不仅仅是他的文笔。“方文山”本人也早已是自带流量的大IP,让“方文山写广告文案”这个事件都能登上微博热搜榜,影响力可见一斑。

02

海澜之家:解锁面试套路!

3月份和4月份向来都被称之为是“金三银四”,在这个换工作的*金时机,海澜之家也一口气发布了3支TVC广告,蹭上了这波“跳槽”热点,解锁面试的终极套路。

点评:从此前启用林更新作为代言人起,不难发现海澜之家正在努力的重塑品牌形象,并积极向年轻一代的消费者靠拢。而此次推出的这3支视频,实际上也是希望能博得更多年轻消费者的喜爱,为品牌注入更为年轻和时尚的基因。

让人惊艳的是,这3支TVC可以说是创意十足,从消费者的日常生活出发,结合求职这一话题,传达出营销核心点:面试成功的关键,就是要留下良好的第一印象。借此将产品与消费者的生活建立起联系,并加强消费者对品牌的认知。

03

有道翻译:喵语也能翻译?

近几年来,各大品牌都想在愚人节这个节点上集中活力发挥创意借势营销,不过从结果来看,实际上脱颖而出的却寥寥无几。但今年的愚人节,小编看到了一支很看点的广告,那就是有道翻译官的“喵喵语”视频。

点评:这支广告,被有道翻译官巧妙地包装在了一支社会新闻中,从吸猫一族着手,用一本正经的采访报道,在诙谐有趣的内容中,引出了“喵喵语”这一产品和相应的功能。

值得赞许的是,广告捕捉了“社会家庭羊毛”这样一个在年轻家庭中较为普遍且吸引眼球的话题,并以此为矛盾点,跟产品的功能进行结合,让人耳目一新。

04

OPPO:HI,我是Reno!

OPPO为了给全新子品牌Reno造势,有别于以往的新品发布,不再以为的堆砌产品配置等数据,而是邀请了十三位艺术家,以充满想象力的插画来表达对Reno的理解。

点评:十三位来自英国、意大利等不同国家的艺术家,在表达自身对Reno独特幻想的同时,也在每一幅插画中藏着Reno新系列的一项功能,可以说是别具巧思很用心了。

而Reno的定位偏向年轻群体,艺术化的表达形式明显也是迎合当下年轻人的审美喜好,让用户通过极具冲击力的插画能对品牌产生好感,并留下深刻印象,从而拉近与用户之间的距离。

05

故宫联手WPS:寻美“中华符号”!

从开始的文创起步,到表情包、段子和恶搞等轻松娱乐的互动,再到推出服饰、化妆品,甚至开了火锅店,已经将近岁的故宫,可以说是将跨界玩得风生水起了。而最近,故宫再次“颠覆传统”,与办公软件巨头WPS展开跨界合作。

点评:其实此次跨界联手,与其说故宫是在颠覆传统,倒不如说是传承传统文化更为合适。

故宫通过与WPS一起合作举办了一场“发现中纹”之美的活动,为传统文化开创了现代化的传播发展之路,借助互联网技术,让传统文化进入寻常百姓的生活,成为一个用新方式发扬旧文化的典型。此次的跨界合作,可以说是意义非凡了。

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