《京晚8点》这个节目我还真看过，有点像当年桂纶镁出演的木糖醇广告，让人有一种看电视剧的感觉。
最初看第一季时，虽然小片段营造的生活场景非常有代入感，让我这个北漂青年产生了不小的共鸣，但是总觉得亮点不足，感觉节目组想要迅速打造出一个爆款IP但是却没有凸显特色，稍微有些平淡。
然后就是略显惊艳的第二季。可能是吸取了上一季的经验，第二季明显加强了深度，从快节奏的现代读书到朴实的乡野农村，还加入了京东的公益元素，满满的都是正能量。
第三季开始剥离商业元素，以母亲节为切入点，以情感为出发点，内容相当走心，有点筷子兄弟的《父亲》MV里的感觉，看完不禁泪目。
第四季相较于之前的现实风格，开始加入科幻、悬疑、二次元的元素，视频的前一分钟不断埋梗和提出问题，等到最后才揭晓答案。如果不是带着京晚8点的LOGO，我真心觉得这就是一部纯悬疑短片。
其实我们经常能看到这种强调交互的H5广告，像去年有道翻译官做的广告，被评为“最戏精H5”，抖音被评为“最鬼畜H5”。
如果说要给《京晚8点》评一个称号，我觉得就是“最个性H5”吧，它的设定都结合了视频的内容以个性定制动画形象的方式加强了与用户的互动，三个短视频分别是“悬疑”、“科幻”、“二次元”风格的车厢背景，定制从头发、上装、下装、鞋子到左右手握持物的形象，最后能生成个人专属的海报，还是挺好玩的。
小时候经历过“收礼就收脑白金”的洗脑，长大后感受过弹出广告的折磨，现在的我们对于营销广告更多的是一种厌烦心理。但是像这种别具匠心的创意广告，没有一开始就告诉我们“买买买”，而是从生活的角度出发，我觉得还是挺容易让人接受的。
现在短视频行业这么火爆，很多公司的都开始以短视频为载体进行创意营销，这种新形式比传统的网站广告要更有吸引力，也能够借助高质量的内容增加用户粘性，可以说是一举多得了。喜欢剁手的小伙伴看了《京晚8点》，可能会发现心仪的好物，不想消费的同学看了《京晚8点》，收获的可能不仅仅是感动。