编者荐语：
做品牌如同做人，言谈举止都是品牌的一部分。
品牌热点营销如同个人旁观社会事件的态度，传达着品牌的价值观。
“疫情就像照妖镜，让我们看到善者更善，恶者更恶，傻的是真傻！”
如同品牌营如何参与全民营销热点，难倒了不少人，营销人倒水平也因此一见高下。
你的品牌，离目标人设又近了吗？
江小白文青、杜蕾斯雅痞、卫龙戏精……疫情当下品牌该如何传播？
曾经，在信息单一的时代，传统的营销方式成就了一个又一个品牌，比如通过大量投放电视广告就能迅速打响品牌知名度。
随着互联网渗入到人们的生活，品牌传播的成本越来越高，原来的那套打法好像不奏效了，品牌需要温度，需要故事和内容，需要可以分享的社交货币，甚至需要个性化的“人设”。
新营销需要温度新用户需要人设
现如今品牌依靠单纯的曝光已经没那么奏效了，在广告信息泛滥的时代，消费者不缺品牌，记住并认可你才是关键。
曝光型广告效率越来越低，营销进阶阶段，品牌需要温度，需要在内容中寻找出口，以更有“人情味”的姿态融入到消费群体中，与年轻消费者玩在一起，因此，打造品牌“人设”不失为一种行之有效的新营销方式。
“人设”是“人物设定”的简称，这个概念最初来自动漫，后来延伸到娱乐圈，许多明星都有自己的人设，比如“吃货”、“宠妻狂魔”、“段子手”等等。
人设就是一个人的标签，有了人设，个性才会更加鲜明，才更容易被受众记住，同时也能凭借人设圈粉。应用到品牌营销中，打造人设符合定位理论中的“抢占用户心智”。
受饭圈文化的影响，人设无处不在，不止是明星，如今就连挖掘机都有了人设。
为了应对武汉疫情，国家参照北京“小汤山”医医院医院，央视视频上线了视频直播，数千万人参与“云监工”，不少人在评论区给火神山和雷神山的“挖掘机天团”取名。
按照颜色分为“小蓝”、“小黄”、“小红”，高层吊车叫“送高宗”，混凝土搅拌车被叫做“送灰宗”和“呕泥酱”，此外还有“叉酱”和“光武帝”……
随后，央视为挖掘机开了助力榜，将“叉酱”、“蓝忘机”、“呕泥酱”、“小小黄”等加入榜单，鼓励观众为它们“加油”，微博还推出了挖掘机天团的超话，小叉车位列榜首。
挖掘机需要人设，品牌也不例外。提到故宫我们会想到清帝卖萌，提到江小白我们会想起文艺青年，还有杜蕾斯的“风流雅痞”，卫龙的戏精风格，这都是品牌的人设。
为什么品牌都热衷于造人设
“哪里有草，羊就到哪里去”
品牌总是服务于消费者，消费者在哪里，营销的方向就在哪里，品牌需要围绕年轻人的喜好做营销。
随着90、95后成为中国主流消费人群，越来越多的品牌尝试年轻化道路，与年轻受众群里进行沟通。
年轻人愿意尝试新事物，特别是Z世代人群，他们追求个性独立，喜欢潮流的事物，“追星”在Z世代群体中非常普遍，他们更愿意为人设买单，会为了get明星同款疯狂买买买，也会为了喜欢的游戏主播疯狂氪金。
比如某当红流量代言的产品，一旦明星宣传，就能瞬间卖断货，这是明星的强大号召力。
同样的，有个性，有“人设”的品牌，更能够圈粉。
按照网友喜爱的风格，我们可以将品牌人设分为以下几个类型：
朋友型品牌人设：代表品牌有江小白、RIO等，他们扮演的角色就像你多年的老友一样，懂你的情感诉求，并能让你在孤独、失意的时候做你的精神伴侣。
江小白的品牌人设就是热爱生活的、闷骚的文艺青年。
在内容的塑造上，它通过扎心的文案，写出众多年轻人的心声，从而不断俘获年轻人的心。
比如：“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”，“我们在同一酒桌，却听着对方说着陌生的故事”。
这些富有洞察力的痛点文案，让消费者感同身受，让你觉得，他不只是一白酒品牌，更是你的知己，懂你的情绪，从而自然而然与江小白建立起情感连接。
而RIO的微醺则是将酒打造为精神产物，让酒和爱情发生关系，通过微醺的文案写出初恋般怦然心动的悸动。
例如“真是莫名啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你”、“让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？”不自觉让人代入自己。
戏精型品牌人设：这类品牌有故宫、卫龙、网易有道等，通过戏精风格的互动和内容输出，给大众留下诙谐幽默的形象。
年卫龙模仿苹果搞事情，制作了一系列「苹果风」宣传物料，甚至还在线下开了一家「苹果风」旗舰店，从产品设计到店面装修、海报都仿照苹果，走起了高大上风格。
那一次不正经的营销之后，卫龙继续沿用其另类的营销方式，从而不断占领年轻消费者心智，并奠定了其辣条界网红地位。
而故宫也是从年开始，以“卖萌”姿态颠覆了大众的认知，通过调皮的画风、跨界出周边等年轻化营销方式，让这个岁的老字号一跃成为新晋网红。
网易有道更是被网友戏称为一家被互联网耽误的4A广告公司，内部有很多戏精团队，他们的广告风格总是出其不意，此前有道翻译官以一支戏精H5《深夜，男同事问我睡了吗……》刷爆朋友圈，更是掀起了仿