中科医院专家 http://m.39.net/baidianfeng/qwzj/文丨付晓岚来源丨艺恩
原标题丨网络剧报告先导：网络剧跨越“楚河”，精品剧上演IP、类型大战
年网络剧总体流量较去年有大幅增长，爆款网络剧《太子妃升职记》、《老九门》不断刷新播放记录，与此同时，大量资本涌入，更多优质制片团队、大卡司聚焦，加之单集平均已过百万的投入，网络剧的质量较之前有明显提高，彻底甩掉草根标签。
年的网络剧市场究竟表现如何？何种因素助推中国网络剧市场升级？我们先从市场环境、IP效应、题材选择、平台竞争方面先睹为快。
市场环境：网络剧与电视剧合力奏响“统一”篇章，精品成博弈关键
自年“一剧两星”*策扩充广电市场容量，电视台对优秀剧目需求增多，加之一线卫视调整定位愈加年轻化，网络剧迎来更多机遇。
《他来了，请闭眼》开创网络剧反哺电视荧屏先河，今年又有《九州。天空城》、《老九门》上星，网络剧反哺电视台的现象开始增多。
此外，另一个现象是视频网站加大电视剧投资力度，向上游发展，如乐视参与投资多部畅销电视剧《亲爱的翻译官》、《好先生》等，《好先生》还在乐视视频额外独播三集番外篇，创新了视频网站的投资模式，网络剧和电视剧之间的界限愈加模糊，未来或将出现“一剧统天下”的局面。
艺恩数据显示，相较年网络剧数量%的增长率，今年预计28%的增幅明显减缓，但这并不能说明市场开始降温，优质头部网络剧播放量超过10亿，甚至出现了《太子妃升职记》、《老九门》这样播放量超过30亿的网络剧，后者播放量截止10月7日达近亿。
在经过年和年的野蛮生长，年网络剧市场已经进入成熟期，将从“博量”发展转为“品质”发展。
IP效应：IP引领头部作品，成流量保障
随着网络剧质量的全面提高，受众观剧的粘性增强，网络剧流量也随之增长。年上线网络剧Top50播放总流量为亿，较年增长78%，流量增长势头强劲。
其中播放量在20亿以上的网络剧为5部，占比10%，较去年上涨8%，且年排名第一的《老九门》的播放量比年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出60亿，5-10亿播放量级的上线部数较年增长10%，其他段位上线部数有所下降或持平，网络剧市场进入强者越强的头部精品竞争时代。
目前，绝大部分IP改编网络剧来源于网络小说，二者都属于网生内容，受众重合度极高，IP的受众导流效果非常明显，并且爆款基本都源于IP改编，由于IP能有效控制投资风险，因此争夺IP的热潮一直不断。
年网络剧Top50中IP改编数量为12部，占比24%，6月12日上线的网络小说IP改编剧《盗墓笔记》在年仍然交出超过12亿流量的成绩单。
年网络剧TOP50中IP改编数量为21部，比重上升至42%，流量在20亿以上的5部网络剧《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》、《重生之名流巨星》全部由IP改编，IP正持续释放能量，助力头部作品进行粉丝转换，玩转注意力经济。
优秀并且适于改编翻拍成网络剧的小说数量有限，目前头部网路剧的制作对网络小说过分依赖，如果不积极改变现状，随着优秀IP资源开发殆尽及受众对IP改编的网络剧产生审美疲劳，网络剧市场的发展将会在一定程度上受到消极影响。
艺恩认为，未来网络剧市场进一步成熟后，优秀编剧和创作团队的加入会使原创网络剧增多，成为网络剧市场的新契机，进一步推动全产业链良性发展。
题材选择：喜剧VS悬疑涉案冰火两重天，科幻或成蓝海
年网络剧Top50中喜剧题材上线部数比去年增长7%，但播放量前十名却以悬疑、爱情、奇幻等为主。特别是悬疑比去年增长11%，但该类网络剧频陷下架风波。
从年初第一波遭遇下架的《心理罪》、《灵*摆渡2》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》，到近期的第二波《灭罪师》、《暗黑者2》等都未能幸免，其中含有大量恐怖、灵异等情节，易触碰*策红线，另外流量表现优异的涉案剧《余罪》也在本次下架之列。
可见，悬疑、涉案题材的危险系数较高。但第一名《老九门》的题材也属悬疑，这类题材在拍摄时如果能做到合理平衡，出彩几率更高。
另外，科幻题材虽数量较少，但市场表现突出，相对不易违反*策条款，剧本留给创作人员可发挥空间大，未来此类题材可能是市场的另一个爆发点。
平台竞争：平台发力布局独播，爱奇艺、乐视视频稳领跑
如今独播已成为平台竞争及IP网络剧获取市场份额、争取流量的标配，同时也是催生和培养会员付费习惯的重要方式。
随着会员付费习惯的养成，无论是自制亦或是版权，独播都是头部精品剧进行一次售卖的资本。年各视频网站继续布局独播剧，并在独播领域加大力度，竞争更为激烈。
年网络剧独播平台中爱奇艺、乐视视频、腾讯视频遥遥领先。其中，网络剧播放量Top50独播部数占比由年的62%上升至年的74%，爱奇艺在独播部数和播放量上均稳居第一，乐视视频独播部数较去年上升16个百分点，至24%，位居第二，发力自制内容战略效果显著。
网络剧不仅可以提高用户粘性，而且是会员付费增量的主要来源，未来各家会越来越重视该领域布局，今后独播网络剧市场的竞争将更加激烈。
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