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新剧黑龙江卫视如何用怒江之战下一 [复制链接]

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由华策影视、南派泛娱联合出品,曾执导过《雪豹》、《火流星》的导演陈浩执导,汇集了贾青、孙艺洲、王妍之、李茂等一众偶像实力派演员的战争悬疑巨制《怒江之战》正在腾讯视频付费独播,并于今晚起登陆黑龙江卫视“中国龙华剧场”全国卫视首轮*金档独播。

《怒江之战》改编自著名作家南派三叔和乾坤合著的同名小说。作为网络独播剧,《怒江之战》上线十天,八次蝉联全网网剧日播放量第一名,播出十六集点击量成功破十亿,成为六月末七月初的网剧黑马。在网络播放创造佳绩的同时,立即试水网台联动逆向输入卫视的新模式,也让这部剧尚未在卫视开播就已经赚足眼球和话题。

《怒江之战》成首部网台联动的抗战剧

《怒江之战》改编自著名作家南派三叔和乾坤合著的同名小说,更是有“挖坑大神”之称的南派三叔首部完结作品以及首部战争题材作品,出版之初就引起了全面轰动。故事讲述了在反法西斯的一方神秘战场,以赵半括、廖伊芳为领导的远征*们身陷重重危机,血洒怒江丛林的一段不为人知的传奇历险经历。原著本是双男主的设定,剧版大胆地将男主角改成了女主角廖伊芳,并由“女神攻”之称的贾青携手偶像实力派孙艺洲出演。此外还有李茂、王妍之、谈莉娜、李泰、狄杰等一众小鲜肉小花旦加盟,把战争剧拍出了热血青春之感,被誉为“史上颜值最高”的抗战剧。

值得一提的是,这部并非有着一线大咖的抗战剧在6月17日腾讯上线的头几日,在《好先生》、《亲爱的翻译官》、《女不强大天不容》等卫视强势热播剧纷纷上演大结局的夹击下,一鼓作气冲到了电视剧网络播放排行榜的第四名,仅次于这三部卫视热播大剧。更以六集破五亿、十六集破十亿的速度连续多日蝉联网络剧日播量TOP10的榜首位置,在腾讯播出期间,“南派三叔怒江之战”、“中国队长贾青”等话题热度也是居高不下,点击与口碑齐飞。

《怒江之战》同时也是首部采取网台联动模式播出的抗战剧。先在腾讯视频以付费独播的方式播出1/3左右,累积了相当的口碑和粉丝后,再在黑龙江卫视全国首轮卫视*金档开播。黑龙江卫视作为领*东北的卫视,一直非常重视电视剧的选择与排播,对电视剧的品质与内容有很高要求,多年来在全国拥有一大批观众。而《怒江之战》的出品方华策影视作为“中国电视剧第一股”,始终秉承“铸造精品”的制作理念,《怒江之战》也是其在战争*旅题材上的一次创作突破和品质飞跃。此次双方强强联手,在播出模式上大胆创新,有了前期在网络上的口碑和居高不下的热度,《怒江之战》在此时再登卫视荧屏*金档,收视佳绩也指日可待。

二线卫视逆向创新:付费剧先网后台

自去年《盗墓笔记》首次开启网剧付费模式,到《蜀山战纪》尝鲜先网后台,颠覆传统电视剧播出模式,再到今年网剧的付费模式渐渐成气候,也让二线卫视看到了网台联动的更多可能。

时下电视剧市场风云变化,制作方对大IP、大卡司的追捧热情有增无减,让电视剧的制作成本越来越高,一部剧动辄过亿的投资,在一剧两星的*策下,二线卫视在*金档激烈的竞争中没有足够的预算和资金购买首轮优质剧,二三轮剧和地面剧又无法支撑其收视平台。而1.5轮跟播的模式已经在几家卫视几部大剧的尝试后宣告失败。这种情况下,黑龙江卫视选择与网络优质付费剧《怒江之战》联动播出,是一种面向台网融合的逆向创新。视频网站经过一年的培养,网络付费剧已成为未来无可避免的大趋势,二线卫视积极寻找网络热播剧,将在视频网站上不愿意付费又不愿意持续等待的用户引导成为自己的收视群体。这种拥抱互联网的新姿势,既能迎合网络受众,也能成为与一线卫视差异化竞争的手段。

《蜀山战记》作为第一个吃螃蟹的大剧,曾在爱奇艺视频播出大半后,在安徽卫视*金档开播,结果在今年春节期间卫视剧竞争最激烈的档期,一举冲到*金档前三,仅次于另外两部春节档卫视大热剧《寂寞空庭春欲晚》和《少帅》。该剧的成功大大增加了台、网以及电视剧出品方的信心。

台网联动优势互补跨媒体合作空间大

在台网联动的大趋势下,合作模式也随之变得多样化。比如,东方卫视联手搜狐视频播出的热剧《他来了,请闭眼》,是首部网台同时播出的周播剧;而同为南派三叔小说改编,刚刚上线的热门剧《老九门》采取了另一种联播新模式:东方卫视每周播四集,爱奇艺视频用户可在线同时收看,付费用户则可以抢先看八集。总之,不论是何种方式,台网联动都对卫视以及整个市场起到了巨大的良性促进作用。

首先,台网联动起到了优势互补的作用,为跨媒体合作提供更大的发展空间。受众的互补、媒体自身的互补、传播周期与效果的互补,通过联动可以放大热点话题。其次,传统媒体与新媒体间的形象优化扬弃,更有利于各自品牌的打造和各自价值的提升。另外,台网联动的优势为消费者地位也带来了革命性的变化,他们的地位由被动转向了主动,媒介融合更加细分、适应市场的要求,满足消费者的需求。

综上所述,《怒江之战》在腾讯视频的播出热度与网络火爆程度对于其在黑龙江卫视的收视率,相信会起到有力的助推作用。只不过,《怒江之战》等网台剧的这种创新播出形式是否能成熟运作下去,并让二线卫视实现真正的逆袭,还有待市场检验。

视扬(传媒)顾问

电视剧鹰眼
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