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人才流失爆款难出芒果台的收视神话将终 [复制链接]

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暑期档一向是各大卫视的兵家必争之地,对收视“霸主”湖南卫视来说也不是例外。然而,在这个暑期档,湖南卫视的爆款节目《爸爸去哪儿》和“超女快男”纷纷缺席,力推的《我们来了》和《夏日甜心》却不温不火。曾经所向披靡的芒果台,似乎有些状态低迷。

事实上,早在今年年初,湖南卫视就已经显出了“疲态”。《我是歌手4》收视惨遭滑铁卢,不及同期播出的“跑男”,王牌节目《天天向上》改版后收视低迷,原本定为暑期档播出的《元气美少年》也被延播。

与此同时,湖南卫视金牌制作人谢涤葵、廖珂陆续“离巢”,何炅、汪涵、谢娜等“名嘴”也开始试水网综。人才流失、爆款难出的湖南卫视,还是那个我们熟悉的“江湖大佬”吗?

王牌综艺收视告急新节目接棒乏力

去年此时,《爸爸去哪儿》第三季正在湖南卫视播得如火如荼,与浙江卫视王牌节目《中国好声音》分庭抗礼。今年夏天,《中国好声音》改头换面为《中国新歌声》,依旧收视火爆,《爸爸去哪儿4》却不见踪影。

曾捧红王诗龄、森碟、kimi、诺一、费曼等一众“星二代”的《爸爸去哪儿》,一经播出便吸睛无数,在国内掀起了一阵亲子节目的热潮。今年,这档节目因真人秀“限童令”而搁浅。另一档亲子节目《妈妈是超人》则改到芒果TV上播出,影响力大为锐减。

曾经爆红的《我是歌手》,虽然没有“玩消失”,却遭遇了收视“滑铁卢”。从开播到决赛,《我是歌手4》全程的收视都让人直犯“尴尬症”。节目首播就收视不佳,全国网收视率1.0%,是四季中首播收视最低的一季。播出过程中,不但没有“爆款”歌曲,没有让人印象深刻的话题点,就连首发歌手阵容,都被网友评为“史上最弱的一季”。

同样为收视率困扰的还有《天天向上》。自汪涵卸任节目制片人之后,这档节目先后经历了多次调整,收视率却每况愈下。随着小五服兵役,欧弟、田源和俞灏明的离开,“天天兄弟”的固定班底一度只剩汪涵和钱枫。如今,虽有大张伟和王一博的加入,却仍有观众感叹:“天天兄弟换人了,情怀也不在了。”

王牌综艺收视告急,湖南卫视新节目又表现如何呢?目前,湖南卫视已播出的新节目包括《旋风孝子》、《夏日甜心》、《我想和你唱》、《透鲜的星期天》等。这几个节目都是创意十足,然而并未引起较大的反响。即使是口碑收视都不错的《我想和你唱》,也没能成为《我是歌手》一样的爆款。

不过,正在热播的《我们来了》收视口碑还不错。最近播出的成都站节目,全国网收视率达1.68,成为了周五当晚收视率最高的综艺节目,这在一定程度上为芒果台“挽尊”。然而,这档节目依然存在着第一季的问题:女神们过于“一团和气”,导致节目如同一场发布会,平淡有余,戏剧化不足。

现象级好剧缺失难以再造《花千骨》

爆款综艺缺席的同时,湖南卫视还面临着缺乏爆款电视剧的困扰。就目前播出的剧目来说,只有《亲爱的翻译官》收视率成功破2,如《花千骨》、《武媚娘传奇》一般的现象级大剧仍未出现。

纵观湖南卫视今年播出的剧目——《天天有喜2》、《青丘狐传说》、《家和万事兴》、《武神赵子龙》、《解密》、《是!尚先生》、《幻城》等,你会发现很多遭遇了猛烈吐槽的剧集都在其列。

上半年湖南卫视收视率最高的《亲爱的翻译官》,就曾因剧情、人设的bug引起无数争议。女主角乔菲是个普通女孩,却穿了一身大牌,明明学的是法语却要去德语区留学……看了这部剧,不少翻译专业的网友都大呼“硬伤太多,不能忍”。目前,该剧在豆瓣的评分仅为4.9分。口碑的滑铁卢,使得这部剧虽然收视颇高,但难成爆款。

正在热播的《幻城》,一经开播便招致争议无数。无论是剧中人的“全民美瞳”,还是杀马特般的造型,都引来了网友的吐槽。有网友大呼:“马天宇的盛世美颜都拯救不了这部剧。”不过,尽管话题度颇高,《幻城》未能复制《花千骨》“流水过亿”的奇迹。到目前为止,《幻城》的收视率刚刚破1,距离破2的《花千骨》显然还有一段距离。

过了大半年,一部“现象级”大剧都没有,对于湖南卫视来说,的确是有点尴尬。纵观这些已播出的剧目,除了《解密》口碑不错之外,不少剧集都是口碑扑街,引来吐槽无数。

究其原因,还是湖南卫视的选剧眼光惹的祸。《是!尚先生》、《幻城》,以及《亲爱的翻译官》一类的剧集,受众都偏低龄化。这些电视剧固然契合了湖南卫视青春、快乐的定位,但在《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等现象级大剧“爆红”之后,依旧坚持自己的“旧品味”,可能就未必是一件好事了。

相较之下,东方卫视播出的《欢乐颂》,江苏卫视播出的《好先生》,都是话题度十足的“大剧”。湖南卫视虽然在上半年依旧位列省级卫视*金档剧场榜首,缺了这些爆款“大剧”的加持,声势未免弱于往年。

重回年被唱衰还是真危机?

金牌制作人的出走,让湖南卫视的境遇雪上加霜。《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵、“超女之母”王平、《花儿与少年》总导演廖珂陆续离职,湖南卫视的金牌8大团队仅剩下洪涛和龙梅团队,这无疑让湖南卫视元气大伤。

爆款缺乏,人才流失,收视下滑……种种不利因素,让湖南卫视迎来了一片“唱衰”之声。同时,浙江卫视、东方卫视、江苏卫视都凭借着自己的王牌节目强势崛起,难道湖南卫视的收视霸主地位真的不保了?这是为什么呢?

实际上,湖南卫视早在年就曾遭遇过一次“收视危机”。不过,那次危机仅仅持续了半年多,湖南卫视就凭借《我是歌手》以及《爸爸去哪儿》的爆红成功“逆袭”。然而,这次湖南卫视的收视危机更为严峻,被业内人士成为“战略上失误”。

目前,浙江卫视、东方卫视等省级卫视的一些爆款节目,都采取了“制播分离”的方式。比如浙江卫视的《中国新歌声》(《中国好声音》),东方卫视的《极限挑战》,都是由外部团队制作,或者联合制作的。而湖南卫视,除了《旋风孝子》之外,大部分节目都是自制自播。

这种自制自播的方式,被业内人士戏称为“闭关锁国”。“(芒果台)一是把自己的传播通道切断了,错失了打造大IP的机遇,二是把自己制作团队封闭了,四面受敌,又很孤立,现在就只能靠剧撑起平台的基本收视率,但真正的影响力已经是不如以前了。”电视策划评论人“舞美师”解释说。

此外,芒果TV独播模式,也是制约湖南卫视“爆款”出现的一个原因。相较于腾讯、搜狐、爱奇艺等众多视频“巨头”,芒果TV知名度并不高。这也是《妈妈是超人》和《超级女声》挪到网上来播,影响力就大为锐减的一大原因。

反观浙江卫视、东方卫视等省级卫视,都和视频网站有着合作。比如《中国新歌声》在优酷上播出,《奔跑吧兄弟》在爱奇艺上播出,多样化的播出渠道,为这些综艺节目影响力的扩大起到了助推的作用。

与此同时,网综和网剧也正在强势崛起。受众主要为年轻人的湖南卫视,难免也会受到一定冲击。“网生内容”没有电视台的条条框框限制,成为了艺人博出镜的一大阵地。就连湖南卫视的各大“名嘴”——汪涵、何炅、谢娜等人,也纷纷试水这一领域。

不过,湖南卫视也在尝试做出改变,从《我想和你唱》、《夏日甜心》等新节目中,都可以看出它正在努力将“网感”融入其中,《旋风孝子》也正说明了它在“制播分离”方面做出的努力。

打江山易,守江山难,想要坐稳“霸主”之位,毕竟不是一件容易的事。正如一位媒体人所说,“芒果台驰骋江湖拼的从来都不是大明星和IP,而是敢为天下先的创意和勇气。”面临这次危机,如果湖南卫视能够如年一样,再度发挥敢为天下先的勇气,以这个“江湖大佬”的实力,再造几个爆款可能并不是那么困难。

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